民族品牌被黑五宗最:王老吉最无奈霸王最要命
品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济快速发展的今天,我们惊喜地看到,有不少优秀民族品牌的崛起,在各自的领域取得了突出的成就。但是,民族品牌的发展,并非一帆风顺。 回顾民族品牌不平稳的发展过程,我们可以看到,民族品牌的发展道路充满了艰辛,虽然每一次传言或中伤都能得到最终的澄清,但是,对品牌价值本身的影响是巨大的,是无法用金钱来衡量的。在民族品牌屡屡“被黑”的情形之下,如何保护我们的民族品牌? 最要命的“二恶烷”——霸王 沸沸扬扬的霸王洗发液“二恶烷”致癌事件终于渐渐平息。虽然国家食品药监局、香港化妆品技术资源中心一致表明霸王产品二噁烷含量并未超过国际标准,但对于秉着“宁可信其有不可信其无”精神的消费者来说,霸王洗发水“致癌”的阴影恐怕不是短时间内就能消除的。 7月14日香港《壹周刊》刊发一则报道。该报导宣称,经有一位陈姓消费者投诉,霸王旗下洗发水含有致癌物二噁烷,《壹周刊》更指出,陈某认定所检测的到的二噁烷含量是“27PPM”,而壹周刊所公开自行去检验的数据是“10ppm”。 在公众对“二噁烷”还未有任何概念的时候,“致癌”这个触目惊心的名字,足以抢占了消费者的心智。 近年来,食品安全、日用品安全问题频遭曝光,不断刺激着公众敏感的神经。霸王洗发水含“致癌物”二噁烷消息一出,新闻铺天盖地,迅速覆盖了所有的网络主流媒体,进而延伸到平面、电视、手机等媒体。 国家食品药品监督管理局两次发表声明,为此事件澄清,在舆论没有及时转向之下,未能完全消除消费者的恐慌。 霸王国际(集团)控股有限公司14日在其官方网站刊载《霸王致消费者的一封信》,文中提到:霸王产品中所发现的二噁烷也是生产过程中产生的自然残留,其量是一般食品、水和空气的微含量,这种残留是目前技术上无法避免的。 专家指出,在化妆品中,含聚乙二醇结构的原料使用比较广泛,所应用的产品涉及香波、浴液、洗手液、洁面乳等清洁类产品以及部分膏霜、乳液等护理类产品。不过,由于添加量与使用原料品种上的差异,一般来说,香波、浴液、洗手液、洁面乳等清洁类产品中残留二噁烷的几率与数量,要高于其他品类。 8月5日,香港化妆品技术资源中心公布了对市场上33款知名洗发水及护理产品二恶烷含量的检测数据。检测结果表明: 所有被检测的产品均含二恶烷,但均未超过二恶烷最高含量国际标准。专家更是指出:二恶烷微量存在于饮用水、空气、水果及部分食品中,合格洗发水“致癌”说纯属无稽之谈。这个检测结果似乎终于为饱受“二恶烷”困扰的霸王洗刷了清白。 在这场风波上霸王很冤,二噁烷已经由国家权威机构、行内专业表态、各种国外标准资料可以佐证为是:广泛存在,几乎很难避免,微量含量不会危害人体健康。原本是一件可以简单澄清的事件,却被越描越黑。全行业共有的情况,在媒体选择性忽略的共同努力之下,外资大鳄却鲜有遭质疑,而霸王却被反复被追问,或许,这就是俗话说的“枪打出头鸟”。 霸王,作为近几年来崛起较快的民族品牌,因为这场无妄之灾,品牌形象蒙受了重大的损失,对于整个本土日化行业来说,也是一件可悲可叹的事件。
08月24日 29