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80后独生子女消费三大潮流:体验快乐最重要

针对80后独生子女显著的三个消费特征，企业在品牌定位、产品研发、广告推广方面需要有所调整。“安全”、“可靠”、“成就感”对传统世代和非独生子女更有吸引力，而对80后独生代传达“尽情享受人生”、“体验快乐”的生活理念影响力更大     独生子女政策下成长起来的80后第一代独生子女自出生以来就受到社会各方的关注。他们被认为是与以往世代有巨大差异的“天生的理想消费者”，是拉动我国第三次消费大潮的主力军。随着80后独生子女规模日益扩大逐渐成为社会主流，理解他们的消费特点无论是对于单个企业和整个社会都具有重要的意义。     本文首先对80后独生子女的消费行为特征进行总结，并对80后独生子女的深层消费价值观进行分析，指出80后独生子女和80前世代、非独生子女的差异主要体现在对“享受生活”、“个人价值”、“品牌、档次”的追求上。随后提出80后独生子女价值观是社会经济高速发展和家庭倒金字塔式结构共同作用的结果。最后，我们就企业如何针对80后独生子女制定营销策略进行探讨。     独生子女正在成为社会主流     1979年中国开始在全国范围内推行“独生子女”政策，这项政策由最开始的“国家鼓励”转变到“强制施行”。我国女性的总和生育率经历了迅速上升(1950-1957)，大幅下降(1958-1961)，猛烈反弹(1962-1963)，高位整理(1964-1971)，逐渐下降(1972-1990)，低位徘徊(1991至今)几个阶段。计划生育政策实施以来，中国女性总和生育率[1]显著下降，目前降至1.5左右[2]，低于2.1的更替生育水平[3];大城市的总和生育率更低，例如北京市目前的生育率只有0.6左右。     独生子女政策直接造就了大量的“独生子女家庭”，独生子女的总体规模巨大，逐渐成为中国社会的主流。虽然没有官方正式的数字，但据估计，中国独生子女的总数约在1亿人左右，占整体人口的8%，占0-30岁总人口的29.3%。尽管独生子女政策是强制执行的，但是它也慢慢影响了整个社会的生育观念，而观念的变化则会对未来产生更深远的影响。2008年华盛顿皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项调查显示，中国民众普遍接受该政策，此外约有76%的民众支持这项政策。政策的不断推行也逐步影响了社会的生育观念：育龄妇女的平均理想子女数大幅下降至1.73个;农业户口和非农业户口妇女的平均理想子女数分别为1.78个和1.60个;东、中、西部地区依次为1.70个、1.74个、1.77个。     我国女性的总和生育率大幅下降数据来源：三星经济研究院整理     中国独生子女群有其复杂性和独特性，他们引发了众多独特的社会现象，对现在和将来的社会都会产生深远的影响。独生子女政策、成长背景和中国社会文化三者的叠加效应导致“中国的独生子女”成为一个与西方、与我国以往代际都有所不同的“特殊人群”。首先从大环境来看，独生子女的成长是在我国社会发展、经济改革的大的历史背景下的，因而他们身上带有明显的社会发展的烙印。与西方国家独生子女的形成不同，我国独生子女的形成是计划生育政策下的产物，因而对个体家庭和整个社会造成的影响也不同于西方。     从家庭小环境来看，中国社会中孩子一直占据着家庭的重要位置，而在“一个家庭只有一个孩子”这种家庭结构中，孩子更是成为了中国家庭的最最核心。如此庞大的独生子女人口在如此长的历史时间中存在，在世界范围内都是史无前例的，他们正在影响整个社会的生活方式、道德伦理和理想价值，而且还将成为未来的社会主流。中国独生子女表现出了与以往世代非常不同的行为和特点，这些差异在社会生活的方方面面得以凸显，包括其核心价值观、教育方式、生活方式、消费模式、劳资关系等。在独生子女的成长历程中，从幼儿期的“小皇帝”，到青年期的“啃老族”、“月光族”，直至现在的“房奴”、“车奴”，甚至“孩奴”，都成为被热议的社会现象。     80后独生子女作为一个新的群体，其消费特点较以往世代已经有明显巨变，众多社会现象都能证明这一点。80后独生子女表现为“理想的消费者”(ideal consumers)，他们敢于消费，敢于“超前消费”，不仅仅通过父母的“融资”，突破了预算约束，而且把“花明天的钱”作为了主要的消费理念。对于80后独生子女来说，消费不仅仅是生活水平提高的标志，更是一种休闲娱乐活动，一种自身身份的体现。2007年，各家银行在大学生信用卡市场的争夺接近白热化程度，这导致了许多大学生拥有多张信用卡。由于大学生属于“无工作、无收入”群体，在加上他们本身就对“信用”这样一个概念没有良好的认知，导致大学生群体的信用卡不良率高于平均值4-5倍。     80后独生子女对于非必需品、甚至奢侈品的需求和实际消费都大幅提高。麦肯锡的调查显示中国已经成为了实际上第二大的奢侈品消费国，多家研究机构的调查显示中国市场奢侈品消费群中80%的消费者年龄处于20岁-40岁，而西方社会奢侈品的消费主力是40-70岁之间的消费者。KPMG的研究特别指出，被成为“小皇帝”的80后独生子女群有特别强烈的品牌意识，而且对品牌非常狂热;哪怕自身收入有限，但仍然视“名牌产品”为必需费。在中国，一些年轻化、个性化的奢侈品牌都取得了成功，如BMW、Mini汽车，LV的时装，Tissot的手表等等。     此外，80后独生子女的消费特征无论是对于单个家庭，还是整个社会，都有着非常重要的意义，其影响力不可忽视。首先，在80后独生子女家庭中，往往是独生子女提出消费需求、做出消费决策，他们扮演着引领父母和整个家庭消费的角色。第二，80后独生子女成为社会的主流群体，这个群体不仅还在增加，而且他们所发挥的力量也将更大，他们的消费观念和消费特征都将对整个社会产生重大影响。80后独生子女现今处于20-30岁的年龄阶段，逐渐进入事业黄金时期，这不仅意味着他们正在走入收入的高峰阶段，也处于“成家、生子”等生命过程中重要的消费阶段，他们成为中国市场的消费主力指日可待。第三，80后独生子女逐渐有了自己的子女(被称为第二代独生子女)，他们的消费理念会影响、甚至塑造第二代独生子女的消费观。     通过上面的简短分析可以看出，对于80后独生子女消费群体的研究既具有现实意义，也具有指导意义;本文不仅对消费观念进行详尽解释，还将探讨其形成原因，结构如下：第二部分是本文的重点，将对80后独生子女消费特征进行归纳，并探究其背后的消费价值观和其形成的原因。第三部分讨论80后消费特征对企业营销的意义，并探讨企业如何根据80后独生子女的独特价值观制定营销策略。第四部分将对全文进行总结，为企业营销提出建议。80后独生子女三大消费特征     探究80后独生子女消费特征要考虑到三个层次的因素——消费行为、价值观、社会背景。消费行为、消费价值观、社会大背景三者的逻辑关系。最表层的消费行为：消费者所展现出来的消     消费者行为、价值观、社会背景的逻辑关系图     消费行为是最容易被观察到的，是消费者内在价值观的外在体现。指导消费行为的深层价值观：价值观存在于消费者内心深处，一般不会随着时间的改变而轻易改变，对消费行为具有导向作用，因而是理解、预测消费者行为趋势的最重要依据。塑造价值观的社会大背景：对于一个世代的消费群体来说，其价值观的形成主要受两个方面因素的影响，包括：1)国家、民族长期以来所形成的文化;2)社会层面的因素(如时代变迁、体制、政策等)。本研究将以消费者最表层的行为表现作为切入点，继而分析其背后的价值观，最后分析价值观形成的背景。     80后独生子女主要表现出如下三大消费形态特征：     消费特征     典型表现     有钱就花，及时行乐     传统：量入为出，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，大量预防性储蓄     新一代：坚信“钱不是省出来的，而是赚出来的”；“不能到老了什么都没享受到     崇尚品牌，时尚为先     传统：消费重实在；对促销、降价敏感度高     新一代：有强烈的品牌情结；看重产品的时尚程度，而产品本身的核心功能成了次要因素     独立个性，突出自我     传统：强调中庸和谐，不要表现的过于突出     新一代：追求能凸显个性的消费，偏爱DIY、限量版带来的独一无二的感觉     80后独生子女的价值观与以往世代、与非独生子女都有一定差异，而且差异体现在不同的方面。研究表明，80后独生子女的价值观既不同于80前世代，也不同于80后非独生子女。80后独生子女与以往世代价值观的差别主要体现在“追求个性”、“敢于冒险”以及“注重人际关系”三个方面。而独生子女与非独生子女的差异则有所不同，主要体现在对“成就”和“快乐、享受”的重视程度不同。     80后独生子女和传统时代价值观的主要差异     数据来源：《众多独生代消费行为研究》，三星经济研究院整理     80后独生子女和非独生子女价值观的主要差异     数据来源：《众多独生代消费行为研究》，三星经济研究院整理     80后这一代自身的成长经历导致其整体价值观发生转变，被成为有别于传统世代的“个人主义新新人类”。80后价值观整体来看可以说是中、西方文化共同作用下的混血儿，与传统世代的价值观相比更加多元。80后一代的成长过程是中国从计划经济像市场经济过度的时期，是深入改革开放的时期，这一代人更早接触到商业社会，因而价值观自然与处于计划经济时期的世代不同。另外，这一代赶上了全球化的信息革命，互联网的普及让这一代接触到了大量的来自于不同社会的文化和知识，他们形成了与传统中国人不同的、更为多元的价值观念。   与传统中国消费者各世代的成长背景     出生年代     成长背景     1945年以前     经历抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社运动等历史事件     1945-1960年     因上山下乡、文化大革命丧失学习机会，20世纪90年代又遭遇下岗的不幸，他们对社会有某种“失落感”         1960-1970年     青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全面，毕业后国家分配工作，成绩优秀者被派往国外进修     1970-1980     成长与计划经济向市场经济转型的时期，高考扩招，学费暴涨，择业双向选择，就业形势严峻，不再有优越感     1980年后     成长与改革开放时期，商品文化蓬勃发展，西方文化影响深入，互联网和高科技产品大行其道     资料来源：三星经济研究院整理     世代相比，80后新生代最突出的特点是越来越看重“个人的追求”，对“社会和他人期望、需求”的考虑明显降低，这一点在社会生活的各个方面都有体现。     80后一代与传统中国人在价值取向上的变化     在社会大环境内，我国经济的持续高速发展导致“消费主义”的泛滥。中国持续快速的经济增长提升了家庭的消费能力，社会的主导文化由“艰苦奋斗”、“勤俭节约”转为“消费主义”。经济增长带来了收入提高，这直接在家庭的消费意愿和购买倾向上体现出来，从而催生了“全民消费潮”。     自1979年改革开放以来，中国在短短三十年内迅速出现了三次明显的消费飞跃。1984-1989年，由于农村改革、乡镇企业的出现，而导致的以“缝纫机、手表、自行车”三大件为主的消费潮。1992-1997年，由于市场经济改革和FDI增加导致的家电消费潮。2003年加入WTO之后，经济快速增长导致的以“汽车、住房”为主的第三次消费潮。     经济增长的同时，也带来了收入差距的扩大，消费攀比之风的出现，直接导致了各个社会阶层“消费符号化”的现象。人们之间的消费攀比，使得超出自己预算能力的消费成为主流，例如2003年之后的住房消费潮当中，消费者住房贷款的承担比例普遍高于国际平均水平。而各个阶层之间的攀比，也导致了将“消费品”作为“炫耀符号”现象的出现，例如中国已经成为了许多高档汽车、首饰的重要消费国。     80后一代的成长背景导致其必然崇尚消费文化。与以往世代有较多磨难的成长环境形成对比，80后的成长过程伴随着中国经济的高速发展，因此他们整体表现出更不惧风险、敢想敢拼敢冒险。以往世代多成长于政治运动或者社会转型的年代，政治的动荡和生活的艰苦是他们的成长环境的特点，因而普遍缺乏安全感。而80后一代的成长过程中，我国社会稳定发展、经济高速发展、物质不断丰富，因而80后一代整体的心理上更加开放、表现的无所畏惧。80后步入职场后，平均收入水平持续呈2位数增长，因而他们对自身财务能力的预期乐观。     生于70年代或更早的中国人经历了生活的动荡和艰苦     1937-1945年抗日战争     1945-1950年解放战争     1959-1961年三年自然灾害     1958-1962年大跃进     1966-1976年文化大革命     而独生子女家庭结构的特点对“消费文化”起到了推波助澜的作用，与非独生子女相比，独生子女消费的预算约束少了很多。     80后由于在教育、收入水平上多数高于其父母，成为家庭消费的绝对中心。由于1966-1976年，中国发生了文化大革命，直接导致了这一代人教育水平的偏低，80后的一代人对他们的“替代作用”显著增强“2-1家庭”向“4-2-1家庭”发展     中国强烈的“宗亲观念”导致当独生子女成家立业之后，在预算约束上并没有诞生一个新的“2-1家庭”，而是原来的两个“2-1家庭”组成了“4-2-1”的结构。因此，来自祖父母一代的人不仅为80后独生子女带来了“收入”，而且带来了更多“收入的安全感”，使得家庭抵御收入波动风险的能力明显增强。作为独生子女的中间一代人有能力向未来“借贷”更多，也使得他们在财富积累过程中“重投资(风险高)，轻储蓄(风险低)”。在消费方面，中间一代成为了“4-2-1家庭”的领导者和决策者，他们的预算约束是整个7人家庭当中6人的收入总和，从而整个家庭的消费特征呈现了年轻人的消费特征。由于独生子女一代生活能力低下、经济不独立，从而导致了这种“4-2-1”结构的家庭将长期持续下去，而不会分裂出新的家庭。     80后独生子女消费特征对企业营销的启示     针对80后独生子女显著的三个消费特征，企业在品牌定位、产品研发、广告推广方面需要有所调整。     针对“勇于冒险、追求享受”的消费特征，企业可采取合适方式激励消费、传达“享受人生”的理念。80后独生子女的消费乐观主义倾向导致其不惧风险，而传统世代缺乏“安全感”，明显的例子就是，80后独生子女敢于“借钱消费，花未来的钱”，而传统世代奉行“有钱先存起来，以备未来开支”。早期大规模推广学生信用卡，现在进一步推出分期付款的定价策略都是激励这一代人超前消费的举措。多家银行针对80后一代推出消费分期付款业务，通过鼓励信用卡分期付款满足了80后消费者超前消费的欲望，既充分挖掘了潜在需求，将“未来市场”转化为当前实实在在的购买行为。     而在品牌诉求上，“安全”、“可靠”、“成就感”对传统世代和非独生子女更有吸引力，而对80后独生代传达“尽情享受人生”、“体验快乐”的生活理念影响力更大。80后独生子女具有强烈的“享受生活”的观念，日常娱乐消费、旅游消费比重增加，愿意为了“享受生活”。一名消费者表示，一个年轻人如果挣了钱舍不得花，那就是对自己没信心。工作刚一年她就倾其所有，去梦想中的意大利海边晒太阳，并表示那才是真正感受到了什么叫生活。     针对“追求个性”的消费特征，企业营销过程中可由以往的“情感诉求”转为更强调更突出“个人价值实现”。传统世代更注重人际情感，人情消费、关系消费、“面子”消费和情感消费的比重较大，企业在品牌中夜多强调建立人与人之间良好关系方面的作用;相对于重情感的传统世代，80后独生子女更加个人体验，张扬个性。针对这些特点，企业在产品开发、品牌定位和广告诉求方面都突出对个人价值的实现，情感诉求对这一代的影响力相对较小。例如，在针对传统世代的营销时，企业多将亲情、友情等情感元素融入品牌形象中，许多品牌都凭借情感营销取得成功。     麦当劳为新生代“变脸”     从2003年期，麦当劳将过往多年不变的“常常欢笑，尝尝麦当劳”的家庭主题改变为“我就喜欢”的广告新诉求，将市场营销的重点从过去的小孩及家庭集中到时尚、活力、另类的年青一代消费者身上。麦当劳的这次“变脸”是为了迎合新的目标消费群体的心理需求，博得了他们的好感，取得巨大成功。     值得一提的是麦当劳与“动感地带”的品牌联盟——动感地带用户只要通过短信、彩信等方式参加麦当劳每季度的“动感套餐”投票，就有机会在全国各地麦当劳店内享受其他人无法企及的特别优惠。一个是通讯品牌，一个是快餐品牌，他们的联盟意义何在?     “动感地带”一开始就将目标瞄准了80后新生代，确立了“时尚、好玩、探索”的品牌定位。其个性鲜明的广告语也抓住这一代的心理特点：“我的地盘，听我的”，“不走寻常路”，“每个人都有自己的舞台”，“随你口味，想点就点”，无不体现了新生代消费者以自我为中心、张扬自我的价值观，因而获得了超乎寻常的成功。     麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地盘我做主”，两个来自不同行业的“M”自招牌目标都是追求个性、追求自我的消费者，一个“我”字，架起合作的桥梁。     针对“追求时尚”的消费特征，企业要注重品牌塑造，加强时尚元素，一味的低价策略也不再是制胜法宝。传统世代重视产品的实用性，关心产品价格，对促销降价反映强烈，而对品牌不大关心;而新生代关注品牌、产品档次，他们是时尚消费的引领者或追随者。针对这一特点，企业应着重突出产品或品牌的新奇性，在产品功能和款式设计上推陈出新，还需要防止品牌老化，使消费者产生厌倦感。最明显的例子是，手机日新月异的新功能的最大追捧者就是新生代独生子女，而非收入水平更高的商务人士。星巴克咖啡通过营造出时尚、浪漫的“星巴克情调”，给人以时尚的体验，尽管产品价格偏高，但是仍然吸引了大量新生代消费者。招商银行不断推出拥有时尚卡面设计的信用卡来吸引新生代消费者的眼球，因为信用卡本身的功能已成为消费者选择的次要因素，时尚的设计反而是他们选择某种信用卡的重要原因。在定价方面，低价策略不是制胜法宝，反而容易让消费者感觉不够档次，80后独生子女愿意为品牌溢价付费，因而企业需要注重树立优良品牌形象。     结论和建议     80后独生子女的消费观念和消费能力都有了很大的改变和提升。成长于改革开放时期的80后消费欲望增强;而独生子女的家庭结构又大大提升了其消费能力。80后价值观与以往世代有显著不同，表现为乐观消费主义，这主要是因为他们成长背景的不同。与80前的世代相比，80后成长经历中没有经历大规模的政治或经济困难，反而是经济高速发展、物质不断丰富。     80后进入职场以后，经历了多年两位数以上的收入增长水平，因而对自身未来的财务能力乐观且自信。而改革开放和互联网的普及让80后深受商业文化、消费文化的影响，自然就与传统世代奉行的“勤俭节约”背离。独生子女家庭的倒金字塔结构强化了子女在家庭消费中的地位，造成“举全家之力为子女买单”的局面，子女的消费能力无形大幅提高。独生子女的消费不是个人的行为，而是以整个家庭为单位的家庭消费行为。有了长辈作为后备，独生子女面对的消费预算约束不再存在，消费能力自然提高。  &
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中国白领是"中产"吗光环不再上行之路层层受阻

　中国白领是“中产”吗？中国白领的发展趋势，对中国社会结构的构成起着怎样的作用？他们将走向何方？关注中国白领的走向，也是关注中国发展的方向。　　一　　10年前甚或5年前，中国白领的美妙风光曾经让国人眼热眼馋，可如今，白领已风光不再。他们已不再是一座城市的主色调，空前的工作和生活压力让他们措手不及又招架不住。于是，他们或拼命工作不再小资，或忍辱负重不再快乐，或屈服现实不再做梦…… 　　上世纪80年代初，上海出现了第一幢涉外写字楼，那幢楼叫联谊大厦，在延安东路高架桥边，全玻璃幕墙！连当时最见过世面的上海人都感叹它的高档与高雅，更艳羡在那里面工作的人。自此，白领在中国一度成了一种身份标签，象征着地位、品位、智慧和能力，也一度成了人们追求的人生目标。　　随着中国改革开放的不断深入和扩大，中国的白领队伍也在不断壮大，最后形成了数以亿计的白领阶层。他们燃烧青春，释放激情，施展才华，挥洒汗水；他们塑造了一座又一座城市的形象，他们扮靓了一个又一个城市的风景；他们创造了属于自己的财富和人生价值，也享受到了城市的繁华和美好；他们不断地奋斗，不断地追求和开辟上升的通道，也不断地获得成功和经验；他们有的已经跨入了“中产”行列，有的还在路上……曾几何时，白领成了我们这个时代、这个社会崇尚的精英标本。　　二　　然而，进入21世纪，白领的光环不再。　　原指望白领浩浩荡荡地加入中产阶层，但现在看来，指望虽然说不上要落空，但起码要大打折扣了。因为不可回避的事实是：中国的白领正在与“中产”渐行渐远。　　“一套房子消灭一个‘中产’”现在已经成为铁的事实。本来经过多年打拼的白领正在筑垒中国中产阶层的基础，没承想近年飞涨的房价让他们的“中产”梦碎。不买房子在大城市里扎不了根，买下房子就成了“房奴”，说不定这一辈子再也进不了“中产”行列。　　除了房子，还有工作压力、健康压力，让许多白领“有‘中产’收入没‘中产’生活”。据上海一项调查，70%以上的白领处于“亚健康状态”，其中还有38%患有颈椎病、腰椎病、骨质增生等运动系统疾病，32%存在肠胃、肝脏等消化系统问题，22%有失眠、抑郁等心理疾患症状。更有人这样描述道：“从写字楼走出来的白领，不过是一群听起来很爽，看起来很美，却干着辛苦活儿，拿着血汗钱，受着脸面与金钱双重煎熬的主儿，是脂肪肝和早衰的代言人……”如此白领，与“中产”的外在与内在生活要求相去甚远。　　而更让人忧心的是，中国白领的上行之路已经层层受阻，一路上都是关卡，极不畅通。从户籍制度到财富分配机制，从行业规则到潜规则，从就业到买房，个人发展的困难太大，成长的成本太高，路径变窄，到处有看不见的“天花板”，再加上“特殊利益集团”结成的特殊利益阶层的板结与世袭，普通白领上行的机会更少了，希望更小了。　　诚然，白领与“中产”是两个不同的概念，尽管白领中有“中产”，“中产”中有白领，但就掌握的社会财富和社会资源而言，白领变为“中产”或者白领兼“中产”，这绝对是一种人生的上行、一种社会阶层的上升。现在的白领却与“中产”渐行渐远，这毫无疑问会削弱中产阶层形成和壮大的群众基础，而一个稳定而健康的社会，中产阶层应该成为大多数。　　三　　中产阶层在政治家眼中被看作社会稳定的基础，在经济学家的口中则被认定为促进消费和拉动内需的主体，到了文化学者的笔下，更被确认为承载现代文化的主角。社会学家通常认为一个社会应该有60%~70%的人口或家庭属于中产阶层，这样的“橄榄型”社会才是稳定的。温家宝总理也曾撰文强调，要提高城乡居民收入，改革分配制度，逐步形成中等收入者占多数的“橄榄型”分配格局。　　当下的中国正在竭尽全力，为逐步建成“橄榄型”社会而努力。然而，中国要建成“橄榄型”社会究竟需要多长时间呢？2010年年初，由中国社科院社会学所“当代中国社会结构变迁研究”课题组的研究报告表明：目前我国中产阶层的规模约为总人口的23%，从2001年以来，我国中产阶层人数年均递增1%左右。而北京工业大学和中国社科院社科文献出版社联合发布的《2010年北京社会建设分析报告》公布的数据更表明：目前北京中产阶层在社会阶层结构中所占的比例已经超过40%，约540万人。看来，只要我国社会经济持续发展，只要全国人民积极参与……再经过30年的努力，我国就可以把现在的“金字塔型”社会建设成为“橄榄型”社会。　　更令人鼓舞的是：2010年5月发布的《全球雇员指数调研》显示，有49%的中国白领表示正在计划自主创业，远高于全球平均水平的24%；在有创业计划的中国白领中，61%期望能够在两年内当上老板，26%表示会在三至五年内创业。中国白领真是好样的！　　或许这是一代中国白领的宿命，但同时也是他们的历史使命——再抬头，再上路，再前行，再奋起，再向中产阶层进军。等到中国“橄榄型”社会建成的时候再回首，我们就会深切而又深情地感到，这一代白领的痛苦、付出和牺牲值了！  
08月02日　125
80后美女开保时捷越野摆地摊炫富还是炒作

前些日，北京西郊汽配城出了位红遍网络的“林肯盒饭哥”，如今成都也出了几位可与之叫板的“卡宴地摊妹”。昨日，网友将其拍到的“开卡宴摆地摊”照片放到某论坛上后，引起了网友们的热议。是炫富，还是炒作？美女摊主说：“我们赚的是快乐！”  网友晕了豪车摆摊妹儿在炫富？ “100多万的保时捷卡宴SUV越野车，居然用来当‘货柜’，地摊MM，你太拉风了！”昨日，成都网友“玛玛猪”在某论坛发表了一篇名为《用百余万卡宴练摊 MM你果然拉风》的帖子，帖中讲述了他前晚散步见到的“奇景”：前晚饭后出门散步时，发现红牌楼家乐福旁停了一辆非常抢眼的黑色保时捷卡宴越野车，车的后备箱盖是开着的。走近一看，发现车里竟堆满了面膜、手机挂饰、玩偶等零七杂八的东西。“感觉摊主MM太拉风了，我可能一辈子都不能开一下这辆车哦。”“玛玛猪”称，碍于美女摊主的热情，最终还是购买了一个价值6元的卡包。帖子发出后，网友惊呼成都出现了最牛地摊妹，同时有人质疑：“豪车摆摊，是炫富还是炒作？” 摊主回话误会误会这车是朋友的 “走过路过，千万不要错过，买相因了哈！”昨晚6时许，记者按照网友提供的消息，赶到了红牌楼家乐福，正好看见了传说中的“百万地摊”，女摊主则是在招揽生意。据了解，女摊主名叫王艳婷，攀枝花人，今年25岁，是某培训机构的导师。对于网友们热议的豪车摆摊问题，王艳婷赶紧表示其中存在误会。“这不是我的车！”她称，这辆价值百余万的卡宴越野车，其实是朋友看近来天气不佳，特意借给她遮雨的，“这是朋友对我的关心，绝不是炫富炒作的工具。” 还有真相美女练摊主要“赚”快乐 “摊主其实是三个，都是80后女生。”王艳婷介绍说，由于空姐朋友不断从各地带特产回来，再加上大家旅游时购买的一大堆纪念品，于是突然有了摆地摊的想法，“与其闲置，不如让它们发挥功效。”两个月前，三个姐妹的地摊正式开摆，主要地点就是红牌楼、双楠一带的大街小巷。虽然常因产品价格低廉而被人误解为“歪货”，但三位美女摊主却对摆摊乐在其中。 “忙碌的工作和生活的压力让我们丢失了很多东西，比如和他人之间的交流。”王艳婷说，其实大家摆摊的目的并不是为了赚钱，而是将从这里得到的快乐、锻炼以及结实的新朋友作为她们从中赚到的最大“利润”。    
08月02日　88
“没有昨天”的“80后”能否撑起未来中国文坛?

80后文坛代表：韩寒、郭敬明目前，由韩寒主编的杂志《独唱团》的热销引发了社会各方的评论和反思。　　“80后”作家作为一个特殊的群体已走过了10年。10年间，他们惊人地在文学图书市场上崛起，其不俗的市场影响力，使他们越来越不容忽视。但他们的作品则引起了广泛的争议。虽然很少得到评论界比较严肃的专家的肯定和赞扬，但这并不意味着他们的作品没有文学价值，而是形成了一个非常特殊的文学现象。某些人虽然被书商和媒体追捧成神童，但只能用“走红”描述他们的图书，虽然一本接一本地出版，但其中有许多的确是文化泡沫。　　消费时代的“宠儿” 　　个性大于文学性　　青春文学的“暂时辉煌” 　　“80后”文学主要包括青春文学、武侠奇幻文学和另类文学，其中以郭敬明和张悦然为代表的青春文学已经成为图书市场的“宠儿”。郭敬明曾经以《幻城》和《梦里花落知多少》接连在2003年文学畅销书排行榜上位居前列，由他主编的青春杂志《最小说》也成为内地最畅销的杂志之一。而张悦然也以《葵花走失在1890》等作品赢得年轻读者的喜爱和追捧。　　辉煌的市场销售业绩和庞大的读者群似乎给这些青春文学作家们带来了无数的荣耀和明星般的光环，但是青春文学的作品大多着眼于“好看好卖”，过于迎合青少年们并不成熟的心理，因而作品往往缺乏思想内涵。不少作家和文学评论者对此现状表示担忧。著名作家陆天明曾说，文学是用生命铺垫的，青春文学只能是“暂时的辉煌”。某知名文学评论者也指出，目前青春文学类图书的畅销恰恰说明了他们是在消费文学，而不是在创造文学。　　武侠奇幻文学兴起　　武侠奇幻文学是近年来内地文坛的一个新鲜亮点。坊间流行的武侠小说原本是以港台地区的金庸、古龙等人的创作方式形成的一种类型小说。“80后”作家如雨后春笋般涌出后，武侠文学也出现了一个崭新和繁荣的局面。以小椴、沧月和步非烟为代表的武侠奇幻作家们，通过网络和《今古传奇·武侠版》等杂志迅速走红。年轻的读者们迫不及待地宣告：内地的新武侠已经独立成为一个武侠时代。青年女作家步非烟甚至宣称要“革掉金庸武侠的命”。北大中文系教授张颐武说：“武侠奇幻小说中所表现的自由和想象是非常可贵的，这恰恰是既往的中国文学中最欠缺的。因此这可以看作是‘80后’写作为中国文学带来的一股新风。”但是，目前武侠奇幻小说中的众多作品泥沙俱下、良莠不齐，却是不争的事实。　　从乡土文学到叛逆的一代　　大多数成名的“80后”作家都是出生或者成长在北京、上海等大城市，他们的作品中几乎不曾涉及乡土生活的体验。农村作者和乡土题材稀缺就是当下“80后”文学的总体弊病。目前知名度较大的“农村80后”作家只有李傻傻一人，他“本色写作”乡土题材是其脱颖而出的关键。　　另外，过于表现叛逆和另类也是“80后”作家引人关注的问题，其中以韩寒和春树最为明显。韩寒为了文学写作，几门最基本的课程都不及格，以致连高中也没读完。春树同样从高中辍学，开始自由写作。她的另类表现在她一直在写“残酷青春小说”，她的文字试图表达“80后”一代人在理想、情感、欲望以及成人世界之间的奔突，展示叛逆一代的青春伤口。　　商业嗅觉敏锐依靠想象写作　　“80后”作家目前似乎普遍面临一个尴尬困境：一方面，他们的作品很好地适应了市场经济文化的法则，在图书市场上呈现出一片繁荣的局面；另一方面，正是由于“80后”文学作品过于商业化，导致其缺乏文学内涵，受到主流文学的冷落和质疑。　　书商和媒体的“合谋” 　　随着网络的普及和传媒的多元化，“80后”作家作品的传播方式与传统作家有了天壤之别。传统的作家发表作品主要通过文学期刊，得到一定认可后，再出版成书进入市场。在这个过程中，评论家和学者对作品有严格的审查来确保其文学内涵。而“80后”作家身处网络信息时代，要么通过在网络上发表作品，要么直接出书面对市场。“80后”作家和市场的关系更为直接，他们的作品只有迎合青少年的心理才能扩大知名度和影响力。　　“没有昨天”的“80后” 　　“80后”作家和传统作家们之间存在着一种文学的断裂。他们的文学观念已经发生了很大的变化。传统作家们大多是在大量阅读经典文学作品的基础上，结合自身的生活阅历进行创作的，所以在他们的作品里有厚重的现实感。而“80后”作家们却截然不同，在这个信息爆炸的时代，“80后”作家们只需坐在电脑屏幕前敲几下键盘，就可获得任何信息以及各种生活的体验。经验的碎片、浅阅读、削平深度、消费符号与趣味等，都是许多“80后”作家作品的特征。著名作家王蒙就曾坦言，他对“80后”作品的整体印象是“没有昨天”，缺乏中国特色。　　相对单一的读者群　　庞大的读者群是“80后”作家崛起的重要依托，而这个读者群的主体是中学生。对此图书出版人路金波认为，中学生喜欢青春、武侠、奇幻这种类型的小说和杂志。在动漫和互联网熏陶下长大的“80后”和“90后”的文化消费已经自成系统。但张颐武指出，年轻人写作，年轻人消费，是一种不健全的自我消化和自我循环，这样的创作很难具有持久的生命力。不少批评家也说，传统作家都能拥有较广泛的读者群，而“80”后作家的读者却集中在中学生，这反映出他们在创作上还存在不少问题。　　向主流文学的转型　　能否撑起未来中国文坛　　当下，“80后”作家已逐渐迈入而立之年，随着人生的成熟，他们显然不能停留在“小我”意识加想象天赋的创作层次。如何实现自我写作的转型是“80后”作家面临的一个共同问题。　　创作上的转型　　从2006年开始，“80后”作家纷纷推出所谓转型之作，公开地要撕掉“80后”的标签。代表作品有韩寒的《光荣日》、郭敬明的《悲伤逆流成河》、张悦然的《逝鸟》等。用他们自己的话说，就是向“80后”正式告别。其实，一两部作品的转型并没有什么意义，重要的是他们需要找到合适的“巨人的肩膀”，在传统文化和经典作品中汲取养分，让他们的作品中有历史感和现实性。青年评论家夏烈指出，在崭新的时代语境下，“80后”作家需要寻找一个自己的文学信仰，清楚应该继承什么、发扬什么和探索什么。此外，“80后”作家生活和写作于一个越来越商业化和媒体化的社会文化环境，他们需要耐得住寂寞，抵得住诱惑，让自己的文学理想在相对纯净的天地里徜徉。　　向主流文坛靠拢　　主流文坛对“80后”作家们的态度一开始似乎是冷落和无视的。毕竟起初他们的作品很容易被人认为是缺乏思想性和艺术性、曾经大量存在并且迅速消失的中学生的写作。此外，“80后”作家大多是从网络走出来的，这样边缘和另类的生存方式也不被主流文学认可。但随着“80后”作家的许多代表人物在市场和媒体的影响力的扩大以及众多学者和评论家对“80后”写作的讨论与研究，主流文学也开始关注这个群体。2007年4月，中国作协邀请了郭敬明、张悦然、李傻傻等“80后”作家座谈。在随后中国作协公布的新会员名单中，“80后”的郭敬明、张悦然、蒋峰、李傻傻等人赫然在列。主流文坛的关注与提携，对于面临着从青春写作到成熟写作转型的“80后”作家有着重要的意义，张扬个性与勇于创新固然可贵，但尊重经典和历史却更为重要。　　“80后”作家是中国文坛未来的中坚力量，他们能否承担中国文学的重任尚未可知。虽然这个群体曾经被称为“垮掉的一代”，遭受了质疑和冷落，但现在他们正逐渐被学者和评论家认可和接受。某评论家曾说，“80后”作家给中国文学带来了一股新的感觉化思潮。张颐武也认为，整个文学的发展结构从“80后”开始发生了根本性转变，给21世纪中国文学添加了丰富的内涵。
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毛泽东孙子毛新宇晋升少将成解放军最年轻将军

今年9月9日是毛泽东辞世33周年纪念日，毛泽东唯一的孙子毛新宇(时为大校)和夫人刘滨、六岁的儿子毛东东到北京的毛主席纪念堂敬献鲜花，花篮上的缎带落款还有毛新宇刚满周岁的女儿毛甜懿的名字。毛泽东唯一的孙子毛新宇(时为大校)和夫人刘滨、六岁的儿子毛东东 39岁毛新宇晋升少将　　中国开国领袖毛泽东唯一的孙子毛新宇，近日晋升为少将军衔，他不仅成为目前中国最年轻的一位将军，而且是第一位“70后”少将。毛新宇现任军事科学院战争理论和战略研究部副部长，副军职研究员，全国政协委员。　　据新闻资料显示，毛新宇最近出席湖南省国际旅游节开幕式、为某驻京单位讲党课时所用的身份均已是“少将”。　　毛新宇出生于1970年1月，是毛岸青与邵华之子。毛岸青是毛泽东次子，他与邵华在2007年先后去世。      邵华生前亦是少将军衔，是解放军中少有的女将军，并担任全国政协委员、中国摄影家协会主席等职务。毛岸青生前曾长期患病，享受副总理级医疗待遇。　　军事科学院是中央军委领导下的军事科学研究机构，是全军军事科学研究的中心，正大军区级。现任政委是刘少奇之子刘源，他刚于今年7月晋阶为上将军衔。　　今次晋升少将之后，39岁的毛新宇成为解放军最年轻的一位将军，并且是第一位也是唯一的“70后”将军。在他之前，解放军比较年轻的少将包括航天英雄杨利伟(生于1965年)等。  
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啃老、月光、裁员全球"80后"接受金融风暴洗礼

　  啃老族扩编月光族储蓄英王室裁员　　爆发于2008年的金融风暴，是“80后”有生以来经历的第一次全球性经济危机。7月份各国相继出炉的最新就业数据普遍显示，就业率回升速度明显滞后于经济复苏步伐，找工作难，已经迫使越来越多的年轻人加入“啃老族”，而原先的“月光族”逐渐收敛消费转向储蓄。在各国政府财政紧缩的态势下，欧洲王室的王子公主们或将第一次面临“下岗”的命运。　　“返巢啃老”寻常事　　人们误以为只有中国的父母溺爱孩子，只有中国的孩子常常“啃老”，现在的事实绝非如此。“啃老”现象在欧美和日本等发达国家相当普遍，且大有扩编之势。　“啃老族”的前身叫“袋鼠族”，专指到了应工作的年龄仍不脱离家庭而依赖父母维持生计，不愿长大和独立的人。　　经济合作与发展组织一项最新调查显示，英国年轻人的“啃老”现象在发达国家中最为严重。目前，英国的“啃老族”接近200万人，人数比法国多4倍，比美国多2倍。在金融危机的影响下，就业岗位减少，学校压缩招生规模。　　英国国家统计局7月14日公布数据显示，在截至5月底的3个月里，英国的失业率为7.8%，比截至4月底的3个月里的失业率仅微幅下降0.1个百分点。在16岁到24岁的年轻人中，“啃老”人数已达创纪录的96万人，占这个年龄段英国人口总量的16%。而在本应独立生活的24岁到44岁的英国人中，约有100万人为降低生活成本重新返回父母家中与老人共同生活，加重了英国老人的生活负担。数据显示，2009年，每对英国父母平均取出了2100英镑的储蓄来应付子女“返巢啃老”。　　“啃老”现象在阿根廷也很常见。受金融危机打击，缺乏工作经验的年轻人更难找到工作，而生活成本则直线上升。2005年以前，在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯租房的费用约占该市年轻人平均工资的30%，但截至2009年底，该比值已攀升至几乎100%。据阿根廷政府统计，该国25岁到30岁的年轻人中有32%仍依靠父母生活。在布宜诺斯艾利斯的超市里，经常可见白发苍苍早已退休的老人，大包小包地采购一家几口人的食品和日用品。　　亚洲各国也有着数量庞大的“啃老族”，其中日本的“啃老族”还有向“飞特族”演变的趋势。“飞特”译自“Freeter”一词，由英语的“free”(自由)和德语的“Arbeiter”(工作者)组合而成。“飞特族”指不求长期稳定的工作，为了有自主空间，更愿“打短工”的人，他们只在需要钱时才找份工作，挣到一定数额后就去旅游或赋闲在家。　　日本经济长期低迷不振，使很多“80后”年轻人加入“飞特族”。日本政府估计，该国现有超过400万“飞特族”。日本总务省6月29日发布数据显示，5月日本失业率上升至5.2%，其中“80后”平均失业率超过6%。　　“月光族”小心理财　　尽管就业形势不妙，收入缩水，但“现款消费”的概念在美国青年人心中仍然难以扎根。美国年轻人家里的东西大部分都是贷款买的，每个月的工资几乎都提前“花光光”了。　　美国知名求职网站CareerBuilder.com进行的调查发现，4成美国人会把工资花个精光，是典型的“月光族”。其中，女性“月光族”比例为47%，高于男性的36%。　　金融危机后，“饭碗”不保的美国人不得不开始意识到储蓄的重要性。调查显示，58%的受调查者表示每月都会设定预算，尽管如此，在这部分人中，又有20%表示，他们的开销每月都会超出预算。　　在经历了华尔街风暴期间股市动荡后，有些年轻人开始攥紧钱包，在理财方式的选择上百般小心。美国咨询公司格林尼治咨询公司董事总经理罗杰·史密斯指出，股市崩盘让年轻人愈发看重现金和储蓄，而不是进行股票和基金投资。波士顿大学毕业生亚历山大·科尔瓦卓说：“我把大部分积蓄都进行储蓄，而不是投入股市，我们这代人在经历了金融危机的洗礼后，不应再幻想一夜暴富。” 　　年轻一代美国华裔更是继承了中国传统的理财方式，非常注重节俭。家乡在南京的张先生夫妇目前生活在纽约，张先生是实习医生，张太太是注册护士，刚刚出生几个月的儿子给生活带来了新问题。张先生对中国证券报记者说：“我们夫妻二人都经常上夜班，如果我太太辞职照顾孩子，每月会损失2700美元收入；如果请保姆照顾孩子，每月则需支付2000美元左右”，外加不菲的房租、车贷以及孩子和夫妻二人的生活费用，每月都难逃“月光族”的命运。不得已，张先生夫妇只得把孩子送回南京老家由父母照顾。　　王子公主即将“下岗” 　　英国政府5月推出了“最紧缩”的预算案，大幅削减公共开支，就连王室预算也遭到削减，国会每年支给女王执行公务所用的王室专款将被冻结一年，现年84岁的英国女王伊丽莎白二世不得不动用自己的储备金。据美国媒体报道，到2012年，英国王室甚至可能出现破产。　　英国白金汉宫近日公布了王室上财年的开销总账目。账目显示，王室从2009年3月31日至2010年3月底共花费了英国纳税人3820万英镑，意味着每个纳税人要为王室支出62便士(约合6.36元人民币)。伊丽莎白女王表示，为减少王室开支，计划将王室成员大幅缩减为4人，只剩女王本人、王储查尔斯、威廉王子及哈里王子，其他王子、公主将一律从“职业王室”中下岗。据悉，该计划已开始试行。　　如“王室裁员”计划正式实施，安德鲁王子的女儿欧吉妮姐妹将首当其冲丧失“职业王室”待遇，她们大学毕业后将加入年轻人找工作的大潮。爱德华王子的孩子，包括6岁的路易丝、2岁的詹姆斯也将不能再享受纳税人的供养。英国女王伊丽莎白希望，年轻一代不要坐享其成。安妮公主的儿子彼得和女儿扎拉有自己的事业，伊丽莎白女王表示为他们感到骄傲，希望其他年轻王室成员以他们为榜样。  
08月02日　121
世界首富卡洛斯的节俭生活:无私人飞机仅带塑料表

墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆是美国《福布斯》杂志新一期富豪榜的世界首富，身家535亿美元。与一般富豪不同，他没有私人飞机，不喜欢奢侈品，生活日常开销全部从自己2.4万美元月薪中支出…… 　　传记作家何塞·马丁内斯在《外界所不知的卡洛斯·斯利姆》一书中向世人展示了这名大富豪节俭朴素的一面。这本书即将在拉丁美洲出版。　　简单生活　　“与一些贵族、富豪或王室成员不同，他过着极其简单的生活，”法新社16日援引马丁内斯的话报道。　　马丁内斯在书中写道，斯利姆把自己的月薪定为2.4万美元，用作个人日常花销。他不喜欢炫耀和奢侈，日常消费都去自己旗下的连锁零售店。　　时至今日，现年70岁的斯利姆依然佩戴一块塑料手表，“他不为彰显自己而用珠宝或其他奢侈品”。　　斯利姆没有私人飞机，需要时就用旗下墨西哥电话公司的飞机或直升机。他的座驾通常是梅赛德斯-奔驰车或雪佛兰Suburban车。     世界首富　　马丁内斯在传记中说，斯利姆名下资产远超过《福布斯》公布的数字。　　斯利姆的卡尔索集团旗下拥有墨西哥电话公司、拉丁美洲最大移动电话运营商美洲移动通信公司、百货大鳄桑伯恩集团等企业，经营涉足旅馆、饭店、石油勘探、金融和建筑，在墨西哥雇用大约21万名员工。他在海外持有美国奢侈品零售商萨克斯公司和《纽约时报》股份。　　去年，斯利姆向《纽约时报》注资2.5亿美元，成为报纸第二大股东。这着实令一些媒体人感到惊讶。马丁内斯说：“他不发表意见，不参与投票。他只是支持这家陷入困境的报纸。他有意出售这些股票，但(《纽约时报》)集团尚未恢复。” 　　斯利姆喜欢收集艺术品。他的私人藏品博物馆堪称拉丁美洲最大，收有法国雕塑家奥古斯特·罗丹大约300件作品。　　贯彻朴素　　马丁内斯写道，斯利姆“过着朴素生活，是一种适度朴素，而非过度节制”。　　斯利姆1940年1月出生于墨西哥城一个黎巴嫩移民家庭，家境富裕。他自小被灌输理财意识，10岁开始经商，第一笔生意是向家人售卖糖果和饮料；12岁购买人生第一只股票……储蓄和投资是他的生活方式。　　朴素作风体现在斯利姆的日常生活中，也贯彻在他的商业帝国内，“中高层职业经理人共用一名秘书，而且没有顾问”。　　“我想说，我有节制，戒美味和罪行，但不戒纪律，我的孩子们也是，”斯利姆说。  
07月30日　112
福布斯富豪发财秘诀——大量冒险

如果说《福布斯》400富豪们有什么核心规律的话，那就是——如果你没有继承财富，发财致富可能性最大的途径就是大量冒险。　　《福布斯》400富豪榜中充满了纸牌高手不是没有道理的。对冲基金巨头史蒂文·科恩在上高中时就喜欢通宵打牌。收购大师亨利·克拉维斯1986年曾发起兼并毕垂斯公司的行动，在收购案尘埃落定之前也是靠打牌来消磨时间。而美国历史上最富有的两个人比尔·盖茨和沃伦·巴菲特也喜欢一起玩扑克牌和桥牌。     杰出的企业家不仅吸引人们的眼球，他们在一定程度上还是美国梦的代表。现在事后观察，我们似乎很容易就能发现这些富豪的成功秘诀，但当时他们却是押上了全部身家，冒着孤注一掷的巨大风险。　　风险理解　　许多事例表明，《福布斯》400富豪对于风险似乎有着与普通人不同的理解。　　勇于冒险的人必须深谋远虑，能够用手头所有的资源——房屋、地产、全部身家去实现远大的理想。要想成功，他们还必须将百分之百的精力放在如何获胜上，有和大多数人的意见唱反调的信心。此外，他们还必须了解如何避免事业上的灾难，恰当而充分地评估风险，确保即使失败他们也还有东山再起的机会，这些或许是《福布斯》400富豪们登上财富顶峰的关键。　　乔恩·亨茨曼就是深谙险中求富之道的冒险大师，拉里·金主持的一档脱口秀曾将亨茨曼形容为“大多数美国人闻所未闻的最锋芒毕露的亿万富豪”。20世纪70年代初，亨茨曼和他的兄弟将自己的房子和资产抵押出去，用30万美元的贷款孤注一掷，创建了亨茨曼集装箱公司。到30多岁时，亨茨曼已经成为百万富豪。后来的几年里，亨茨曼两兄弟又转战化工行业，并将自己的企业卖给了别人，最后净赚了800万美元。　　20世纪70年代末，作为一名虔诚的摩门教徒，已是9个孩子父亲的亨茨曼前往华盛顿特区传教。1982年回到盐湖城后，45岁的亨茨曼开始了他最冒险的投资事业——他花4200万美元从壳牌石油公司手中买下了一家聚苯乙烯工厂，而他的收购手段展示了他令人难以置信的“空手套白狼”技巧。　　壳牌石油公司的管理人员也对亨茨曼的冒险能力叹为观止，于是他们在交易完成后买了一座铜像送给他，上面刻着“河船赌徒——壳牌公司友人敬赠”。“我把这个雕像视为对我的极大褒扬，”亨茨曼说，“河船赌徒是19世纪险境求生的高手，他们以此形容我，我感到很荣幸。12年来，我一直是壳牌石油公司最大的个人客户，我认为这是一种荣誉的象征。” 　　信念坚持　　那么，是什么促使这些爱好冒险的富豪不断追逐一个又一个高风险交易，却又能食甘寝安呢？　　总结起来就是：一个人如果准备承担极大的风险，他就不能像大多数人那样，将巨额个人债务看成是灾难。实际上，对成功坚定不移的信念恰恰是冒险的明显特征，这种信念超过了患得患失的想法。　　亨茨曼就是自信赌徒中的一个典型，因为他总是让一切尽在掌握之中，并作好事前准备工作。他在启动高杠杆收购行动前，必定要对市场的产能是过剩还是不足进行充分的调研。“我觉得大多数时候只需要单纯的勤奋和调查市场而已，”亨茨曼说，“我不认为自己有什么点石成金的能力，关键还是要努力工作和理解市场。我觉得这就是企业家和官僚机构的区别。” 　　这种自信和对市场的细致分析在阿尔·勒纳身上也表现得淋漓尽致。20世纪90年代初，阿尔·勒纳曾冒着极大的风险投入数百万美元拯救陷入困境的巴尔的摩MNC金融银行。当时，由于勒纳之前入股并持有大量股份的另一家银行被MNC收购，他成了MNC银行最大的股东。短短9个月后，他发现MNC的股价已暴跌至原价的不到1/3。MNC的资产价值为270亿美元，但不良贷款率却高达20%——贷款者不仅不支付贷款利息，甚至开始拒还本金。联邦监管机构这时也盯上了MNC，威胁要没收MNC银行最大的资产——信用卡子公司MBNA公司。　　MNC公司管理层一时间笼罩着悲观的情绪，但勒纳却力挽狂澜，他甚至草拟好了一份宣布MNC破产的媒体声明，以显示自己并非装腔作势。迫使监管层让步后，勒纳将MBNA挂牌出售。为了说服著名投资银行高盛承销MBNA的资产，勒纳还自掏腰包购买了价值1亿美元的MBNA股份。　　险情防控　　由于冒险的基因在成功企业家身上如此普遍地存在着，以至于有人说许多成功人士都曾破产过。有一个说法是，每个百万富豪在成为百万富豪之前至少破产过一次。　　商业冒险大师乔恩·亨茨曼无法同意这一论点。他认为，只有在企业身处困境的情况下，杰出的企业家才能找到百分之百地偿还债务让企业继续前进的办法。　　“2001～2002年，我们的企业受到了最大的冲击，”亨茨曼说，“当时能出岔子的地方都出了岔子：经济衰退、产能过剩、美元疲软等，更不用说极高的天然气和原油价格也给我们带来了影响。但这些只是一个企业家和白手起家的奋斗者必须经历的坎坷，你必须战胜艰难险阻，向借钱给你的银行证明你有能力偿还债务。”亨茨曼的公司当年曾一度负债20亿美元。　　然而，即便像亨茨曼一样碰到了祸不单行的惨剧，破产也不是表面看上去那样不可避免。许多《福布斯》400富豪发现，企业规模越大就越难破产，因为债权方往往会竭尽全力避免债务方破产。亨茨曼的前银行顾问马克·布克曼坦言，在他44年的银行从业历史中，还从来没有一个银行家让其客户破产。　　虽然冒险和争取他人财政支持的能力对于成功极为重要，但值得一提的是，就算不去祈求别人，也可能取得成功。投资大师沃伦·巴菲特十多年来一直保持在《福布斯》400富豪榜的前几名位置，他曾说过，大多数人之所以创业失败就是因为“酒精和借贷”。1991年他在巴黎圣母院演讲时对台下听众说：“我这一生从未向别人借过多少钱，其实我们在生活中根本不必借很多钱。如果你足够聪明，就完全能够不借贷而挣很多钱。” 　　由于只有极少的《福布斯》400富豪曾申请破产保护，我们完全有理由推论，那些借贷的富豪很少承受超过其承受能力的风险。　　看看《福布斯》400富豪热衷的游戏——扑克和桥牌，都是技巧和运气对于输赢同样重要（甚至更重要）的游戏。“输的是赌徒，胜出的是风险防控者，”怀特说，“成功企业家天生就了解这些道理。”  
07月30日　144
解密碧桂园高管团队：将家族式管理进行到底

碧桂园以及其创始人杨国强家族长时间的低调与沉默，让外界对这家企业的好奇心并没有因为其上市三年而有丝毫减弱；相反，任何的风吹草动，往往都能将这种因距离而产生的好奇撩起。　　前不久，中建五局原总经理莫斌突然加盟碧桂园，并出任执行董事兼总裁，成为继崔健波之后，第二位进入该集团核心管理层的职业经理人。禅让总裁位置的崔健波，在撒手繁琐的行政事务后，依然位居执行董事，将专注于协助老板战略决策及投资。　　截至目前，碧桂园的高管团队没有因此出现重大变动，相反，如今由10位执行董事组成的高管团队看起来更加“固若金汤”——4位杨家成员，4位创业元老，加上一新一老的两位职业经理人。　　“知人善用” 　　按照杨国强“疑人不用”的原则，莫斌绝对是他早已熟悉的一个人，有资料显示，莫斌在加盟碧桂园之前，其率领的中建五局就与碧桂园有着项目上的合作。　　有消息显示，之所以调整崔健波的职权，是因为他在碧桂园上市前后已经在制度化建设方面做了许多工作，现在集团内部制度已经初见成效。　　而以工程管理能力见长的莫斌此时空降碧桂园，似乎意味着碧桂园的重点将由制度建设转向工程管理。事实上，碧桂园原本系建筑队出身，其前身为顺德北滘的建筑工程公司，多年来旗下项目的施工，都是“杨家建筑队”亲自上阵。　　但随着集团规模的扩大，自身的“建筑系”已经难以满足扩张需求，不得不将工程对外招标，工程质量开始显现超出公司控制能力范围的状况，去年湖面碧桂园项目甚至出现质量问题。正是在这一背景下，杨国强开始狠抓工程质量，莫斌的空降也在情理之中。　　有知情人士透露，莫斌系建筑出身，在工程方面经验丰富，而这一优势，让他进入杨国强的法眼。未来，杨国强很可能会利用莫斌的优势，在集团工程质量上寻求突破。　　温文尔雅而且有着丰富政府从业经验的崔健波在总裁位置8年，在集团制度化建设上了一个台阶后，此番退下来主管投资，杨国强看重的，也是其形象和能力均适合在碧桂园与政府之间能进行有效沟通。　　从崔健波和莫斌两人的任命和调整上，杨国强的精明也表露无遗。　　分权与制衡　　从《第一财经日报》记者掌握的资料看，莫斌的空降并非碧桂园高管调整的开始。早于2009年9月之前，杨国强就已经在碧桂园内部进行了一次大规模的高管“分权行动”。　　记者获得的一份该集团于2009年9月发放的内部资料显示，碧桂园的数十个项目被分到14个区域公司手中，每个区域公司产生一名区域总裁，管理3个到10个不等的项目。由此，碧桂园的“扁平化”管理通过“分蛋糕”的形式，被划分为若干“矩形方阵”。这与万科、富力等多数开发商采取的大区总裁辖城市公司的分布不同，而与恒大地产的方式颇为类似。　　从项目的数量上看，如今的碧桂园已经仅次于万科，成为项目数量排行第二的国内开发商。虽然该集团2009年年报披露的项目数量仅69个，但该集团有内部人士透露，截至目前，这一数目已经达到80多个，并正朝着100个项目去发展。　　在过去，杨国强往往会亲自过问各个项目中的事情，一个人颇为操劳。特别是经历2008年金融危机，导致集团销售收入下降11.6%，销售面积下降17.8%，全年收入下跌11.4%，与最初制定的增长计划背道而驰。正是在这样的背景下，杨国强在反思经营模式的同时，也开始考量如何给自己“减负”的事情。碧桂园高管之间的区域分工图也因此出炉。　　现有的几位执行董事中，除杨国强、崔健波、杨惠妍、杨二珠和杨永潮各自分管集团的战略投资、行政及运营、采购招标以及销售等事务外，苏汝波、张耀埂、区学铭和杨志成都兼任区域总裁，各自管理着3个到10个不等的项目。　　执行董事之外，还有10位区域总裁也分管数目不等的项目，其中仅宋军、谢树太和陈华三人在碧桂园的2009年年报中，被描述为集团“副总裁”，属于“高管团队”。　　上述资料显示，碧桂园旗下项目基本按照省份划分区域，例如管理湖南省项目的湖南区域总裁，以及负责内蒙古的内蒙古区域总裁，但这一模式到广东省就发生了变化。由于碧桂园广东省内项目众多，区内总共设置了8个区域总裁，每个总裁所管项目数量都不会相差太远。　　华南知名高校中一位长期研究家族企业的教授指出，如此分布的好处在于，每个副总裁都只管一小部分项目，谁也没有可能“一权独大”，同时，各人业绩和能力如何，也比较容易考量。　　综合多位碧桂园内部人员透露的信息，可以对杨国强的用人思路窥其一二：在放权方面，杨国强会给手下较大的施展空间，例如崔健波进入碧桂园之后，着力进行制度化建设，为集团朝着正规化管理迈出了很重要的一步。　　但是，他同样会考量每个人的权限，所谓“水满则溢”，每个人都安分地分管一块，极少有进一步壮大的空间。而这，正是确保碧桂园管理团队能够长期稳定的根本所在。隐现的家族重臣　　在完成了项目的横向分工和制衡之外，杨家的家族成员和碧桂园的创业元老，则对集团重要事务形成垂直管理。在公司的很多关键职位，均频繁出现其家族成员的身影。该集团2009年年报显示，在9名执行董事中，便有杨国强、杨惠妍、杨志成和杨永潮4位杨家人。　　杨惠妍虽然年龄只有28岁，但已经掌管过碧桂园的采购业务，现主要跟着父亲学习集团发展策略的制定。毫无疑问，自从杨国强将其股份悉数转让给这个行事稳重的女儿起，杨惠妍就是老爷子心目中的最佳接班人选。　　杨志成与杨永潮皆为杨国强的侄子。前者36岁，执行董事兼任区域总裁，主管广东江门五邑地区十来个房地产项目的整体发展和管理；后者35岁，执行董事兼集团营销中心总经理，从杨国强创业早期，他的这位侄儿就开始帮助公司打理营销工作，至今已有13年。　　除了几名执行董事，碧桂园高管团队中可以查证的杨家亲戚还包括杨惠妍的公公陈华，以及婆婆赵英华。陈华于2007年加入碧桂园集团，此前曾为黑龙江省政府扶贫办公室主任，进入碧桂园后，曾负责过集团行政以及慈善等事务，后被分派主管惠阳、汕尾、东莞、惠东等项目。赵英华现就职碧桂园凤凰城酒店管理集团副总经理，掌管着碧桂园旗下上百亿的酒店资产。　　在上市公司的资产之外，杨家的其余业务，相当一部分由杨国强二女婿陈翀与三女儿杨子莹所打理，二人虽然皆年纪轻轻，但均被杨国强委以重任，着力培养。　　事实上，无论上至高管团队，还是下至普通员工，碧桂园的家族管理色彩极为鲜明，这与杨国强根深蒂固的家族观念密切相关。　　一位知情人士透露，杨国强和王石、许家印等极力排斥公司中的裙带关系的创业者相反，他鼓励家族中的年轻人到碧桂园上班，一般能够安排得下的，都会尽量安排。不仅如此，他还欢迎几个创业高管的子女，都到公司中任职。　　有未经完全证实的消息显示，在碧桂园集团的投资部门和财务部门中，有相当数量的高管亲属。而这些亲属连同上述的高管一起，在集团内部往往被称作“皇亲国戚”，与普通员工自有不同。　　上述教授评论，杨家成员通过在投资、财务、采购、销售以及持有型资产酒店等部门的垂直管理，基本占据了企业中最为核心的一些部门，把企业的管理权始终掌握在家族的控制之下。　　家族牢牢掌控所有权　　就如今的资产规模和知名度而言，杨家毫无疑问称得上广东顺德一带的“第一家族”，杨国强为广东省政协常委，其在政商两界的人脉和渊源都极深。有一新近发生的事件可旁证杨家在顺德的涉猎维度，即今年初碧桂园曾公告“将公司持有的顺德商业银行2.29%的股权转让给由杨惠妍控股的博意建筑”。　　即使经过上市，以及之后的一系列改革与调整，碧桂园集团始终没有改变的，便是杨家对企业的绝对控制权。　　该集团2009年年报显示，杨惠妍是碧桂园最大的股东，持有59.33%的股份。而其他几位执行董事的持股数量，最多的为杨二珠，5.91%，其余苏汝波、张耀埂、区学铭的持股数量均未超过5%。4位创业元老的总持股数约20%，仅与碧桂园公开发行的股票数量相当。　　在2008年发行可转股债券时，为了确保大股东股权不被稀释，碧桂园才与美林签订了风险敞口达19亿的股份掉期合约，几年来，这份合约导致的账面浮亏始终都影响着碧桂园的利润。　　上市三年，碧桂园先后多次发行债券，但一直没有通过供股的方式融资。虽然股权融资的成本低于债券融资，但杨国强更看重的，恐怕是集团的股份乃至绝对控制地位。　　此外，碧桂园也没有采取股权激励措施，就连崔健波，也是在二级市场上购买了1000万股碧桂园股票，经过去年的减持，截至去年年底，持有股数约790万股，仅占总股本的0.05%。　　一位研究人士表示，股份，也就相当于控制权，杨惠妍所持有的碧桂园集团股份如果不经稀释，就意味着杨家始终掌握这家企业的控制权。  
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周立波：80后丈母娘需求很傻房多等于炸药包

4日一早，记者在位于北京万寿路的总后第一招待所见识了以海派清口一炮走红的周立波。　　走进周立波的房间，桌子上放着周立波标志性的黑色礼帽，头发总是打理得一丝不苟的周立波被助理称为“波波”。　　“这就是个爱称，不是随波逐流的波，就是周立波的波。”周立波以这样的方式开始。　　1.中国人的幸福都在别人嘴里　　谈到理财，周立波夸张地表示：“你问到我的话匣子里了。” 　　“讲理财，首先要看看帮你理财的是什么人，我开奔驰，理财师开桑塔纳，那他怎么给我理财？我建议银行，理财师尽量找35岁以上的人。”周立波表示。　　讲到自己的理财方式，周立波表示：“理财首先要理心态，投资不等于投机，千万不要陷入恶性循环的怪圈。”至于自己，周立波表示现在都在做股权投资。　　2.房价必然是总经理说了算。　　众所周知，周立波喜欢在电视节目中大侃房市，和地产大鳄王石也有过访谈，对于地产，周立波表示：“房价还要涨，这是情理之中意料之外的。你们不相信是因为你们不读《人民日报》，不能洞穿政治本质。我们国家的经济严重依赖房地产投资，还要拉GDP，所以房价必然是总经理说了算。” 　　3.80后丈母娘的买房需求很傻房子多了等于炸药包。　　记者问周立波，80后疯狂投入买房大军，是不是丈母娘需求时，他认为：“这个说法不对，丈母娘需求很傻。80后这代人都是独生子女，爷爷奶奶给你们留套房子，姥姥姥爷给你们留套房子，父母又留给你们一套房子，你们再自己按揭买一套，20年之后，你们有4套房子，到时候房产税调到60%，你们郁闷吗？中国人就是有劣根性，别人做的事儿自己一定要做，幸福永远在别人嘴里。比如‘宁愿在宝马里哭泣，也不愿意在自行车上笑’，这种女人你敢娶吗？幸福是靠两个人一起创造的，不是靠买房子创造的。” 　　以绅士自称，以高压自诩的周立波表示，自己的经济理论有完整的体系。“我从不哗众取宠，不懂的东西我不乱说。房子多了等于炸药包，政府调控房市如果提高税收，分分钟炸死炒房的人。” 　　4.成功人士应该这样对待房产：市区租一套，郊区买一套。　　“中国的房屋租售比严重超过国际警戒线，为什么我们要用有限的时间去换有限的空间？我认为和我一样的成功人士，都应该这样对待房产。市区租一套，郊区买一套。我有个朋友是兰博基尼的中国区总代理，6000万在上海新天地买了套房子，真傻。我说你拿去做固定收益理财，一年回报有几百万，你拿其中的50万出来租房，市长都愿意让你住他的房子，剩下的钱还能再投资。我这个理论没有公开讲过，大家想一想，50万租1年，30年我算你2000万租金，1年50万租金的房子，在上海现在卖8000万，哪个划算？”周立波这样诠释自己的房产观。    
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