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  揭秘世界上最“雷”的地方 一年打雷300天(图)

  印度尼西亚爪哇岛上的小城茂物号称世界上打雷最多的地方，有“世界雷都”的美名。这个称号的确不过分，一年365天，茂物打雷的日子居然有300天之多。 天天打雷下雨，茂物不会变成汪洋一片吗？其实在5月至10月，当地的雨水并不多，只有11月至来年4月才会大雨滂沱。 有人统计过，茂物的雨季不过200天出头，剩下的日子是出了名的干打雷不下雨。 茂物的雷雨有个特点，来得猛去得快。往往早上还是晴空万里，一过正午就雷声阵阵，雨点劈头盖脸地打下来，势头之猛，到了足以让人站不住脚的地步。 因为茂物雨大雷多，当地的房屋屋顶都盖得特别陡，这样一来，雨水就能很快排走，不至于造成外面大雨、里面小雨的惨状。 记者到茂物办事，发现当地的房子大多数只有一两层，3层以上的建筑物很少见。开始还以为是老百姓住不惯高楼，后来一打听，才知道是为了防雷，故意把房子建得很矮。 为什么茂物的雷雨日特别多呢？这与当地的地理环境有关。茂物位于赤道附近，地处山间盆地之中。 这里的上升气流十分强，很容易形成厚厚的积雨云。当带有不同电荷的云层相互接近时，就会产生雷电现象。因此，茂物形成雷雨的机会比其他赤道地区更多。 雷雨如此频繁虽然给茂物人增加不少麻烦，但由此而来的好处也不少。因为雷雨的关系，这里不但空气清新，而且终年气温都在25摄氏度上下，不冷不热、气候宜人，这种气候在赤道附近是很难得的。 不但如此，由于地面大部分被肥沃的火山灰所覆盖，加上雨水充沛，水稻和各种热带植物生长茂盛，使茂物成为印尼经济作物产业最发达的地区。 雷都茂物不光有火山胜景和热带风光，还是一座历史名城。早在12世纪，这里就是古王国的首府。荷兰殖民统治时期，厌倦了巴达维亚(即今天的雅加达)炎热天气的殖民者们也纷纷到茂物避暑。  

  08月03日　
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  未来30年，广东往哪走？

      南都区域经济圆桌论坛 　　粤港经济学家联席会议联合主办 　　今年是广东经济特区成立30周年，30年风雨走来，是非功过如何评价？下一个30年怎样再出发？在这历史的节点上，借7月29日举行的“广东经济特区成立30周年高层研讨会”之机，本期南都区域经济圆桌论坛邀相关政界和学界人士，探讨广东经济特区接下来的改革发展路径，设想未来的特区图景。与会人士建议，特区未来继续“特”下去的明确方向，是朝着“综合性改革试验区”努力，未来的改革要从单一经济扩展到经济、政治、文化、社会多层面，尤其要不畏风险，突破体制。此外，建议扩大汕头特区，创建粤东自由贸易港，深化粤台合作。 　　广东省人大常委会副秘书长陈华一： 　　扩大汕头特区，创建自由贸易港 　　目前，粤东、闽南和台湾正在酝酿形成一个“海峡经济区”，这个机会，粤东不能错失。现在的“海西政策”仅仅赋予福建，我们要采取措施，奋起直追！ 　　为此，建议扩大汕头特区，创建自由贸易港，办好粤台经贸合作试验区。只有这样，才能真正发挥广东的优势，强势参与构建海峡“金三角”。这不仅是粤东城市群发展的迫切需要，也是广东省区域平衡发展、实现产业转型升级的战略要求，是广东经济再次超常规发展的新引擎。具体来说，建议把汕头、潮州、揭阳、汕尾和梅州划为粤台经贸合作试验区，把汕头、潮州和揭阳三市划为自由贸易港区。汕头港在现有经济特区功能基础上，发挥国际港口综合功能，服务招商引资，与台湾、东南亚、香港及亚太其它地区展开广泛合作。政府实行高度开放的自由港政策，并全力争取国家支持。全力推动粤东地区与台湾合作，成为台湾先进制造和高新技术产业转移的平台，其完全有可能成为广东新的经济中心。 　　中国经济体制改革研究会会长黄挺： 　　深圳是关键，珠海是亮点 　　今后30年广东经济特区发展，深圳是关键，建议以全面借鉴香港管理模式为突破口，更多承担综合改革试验的重任。珠海是亮点，要以珠澳合作开放横琴为契机，探索粤港澳深度合作对接。汕头是难点，在融入珠三角、参与海西区的同时，可重点在南澳岛试验和寻找新的改革发展举措与动力。特区未来继续“特”下去的明确方向，就是朝着“综合性改革试验区”努力，未来的改革，需要越来越多地扩展到经济、政治、文化、社会等层面。深圳、珠海、汕头特区应积极争取获得地方立法权的进一步放权，争取更大的自主权。在一国两制框架内，不断探索港澳台在经济、政治、社会、文化等方面密切合作的方式和途径。深圳、珠海、汕头在积极融入珠三角区域一体化、海西区合作发展、粤东崛起的同时，放眼东南亚，全面参与中国———东盟自由贸易区的构建，提升经济国际化水平。 　　深圳大学中国经济特区研究中心主任钟坚： 　　深圳应加大科教投入 　　广东经济特区中，深圳、珠海、汕头的发展很不均衡。深圳正由外向型转为本土内向型。深圳本土就有100多家在其行业排第一位的企业，华为的专利在全球排第一位，比亚迪我认为假以时日会打败日本。欠缺的是，深圳对教育科学重视不够，香港财政收入1/4用于教育，深圳只有10%，仅占G D P的2%，低于全国平均水平。汕头的侨乡优势没有得到充分发挥，从之前广东省排名第2位滑到现在第11位。 　　广东省政府发展研究中心副主任研究员李惠武： 　　后30年重在软实力 　　30年来，广东经济特区交出的答卷有些方面没有达到100分。首先是，产业层次有问题。广东经济特区仍然属于世界分工产业链的低端位置。其次，经济总量大但自主创新能力差，制度创新、文化及软实力也不强。而且，特区面积扩大后，面临巨大的发展不平衡问题，深圳的关内与关外就是例子。此外，资源方面，仍然受到环境的制约。 　　广东经济特区，前三十年的状态是“人无我有”，那么后三十年，我们要做到“人有我特”。提升对外开放水平，促进深港融合，公共服务均等化先行一步。 　　中国银监会广东局巡视员孟建波： 　　未来30年“四个坚持” 　　全球经济活动中心已经转移到了以中国、印度为代表的远东地区，关注广东经济特区未来30年。我认为要有四个坚持： 　　首先，经济体制有深化改革的必要。尤其是投融资体制，现在已经羁绊经济发展了，要大改。目前广东的产业结构调整，到底该谁调整，政府调整还是市场调整？这个问题要弄清楚。此外，现在中央管控财政收入的60%，而事权远远不到；其次，要坚持市场经济的原则。一方面鼓励合理的竞争，一方面在寻求共同富裕的前提下，鼓励一部分地区一部分人先富裕起来，广东要建立一个平和的环境；第三，广东应坚持以外向型经济为主，在引资的同时“引智”；第四，坚持城乡统筹发展，改善城乡二元结构。考虑农业与农民的出路，要进行土地制度的改革。不仅仅要做到服务公平均衡化，还要调动积极性，解决社会上贫富悬殊的问题。 　　中国经济体制改革研究会副会长李罗力： 　　现在的障碍是“既得利益” 　　广东的经济特区，尤其是深圳，可以说是改革开放的起点。经济特区概念是中国首提的，现在经济特区的建设已经成为了一种国际模式。而深圳经济特区的建设是人类历史上少有的区域经济的一大成功。有些人片面地认为经济特区的核心就是优惠政策，优惠政策固然重要，但是经济特区实际上核心在于先行先试，包括土地制度改革，国企改革，资本市场改革等。但是现在特区精神有所减弱。早期改革的障碍是观念，现在改革的障碍是既得利益。接下来，特区应该在政治体制改革中先行先试。不突破政治体制，经济体制改革难以深入。经济特区应该首先是政治特区。  

  08月03日　
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  李东生：最具国际想象力的中国冒险家

  ＴＣＬ集团股份有限公司董事长李东生 他是产业界的英雄，TCL和汤姆逊合资公司的成立仪式甚至牵动了正在欧盟访问的总理温家宝;他是国企改制的旗手，通过集团上市的“阿波罗计划”，他的亿万身价足以让好几代的国企老总们羡慕不已…… 　　他就是TCL总裁李东生。此间举办的南非世界杯，他欲借体育营销塑造品牌的同时，更将互联网电视作为其重要发力点，以提升企业的核心竞争力。 　　国企改革：“企业要尽力赢得政府的认同和支持” 　　笔者：1996年你出任TCL集团一把手，同年公司开始改制，取得很大成功。有什么秘诀? 　　李东生：当时改制成功原因有两点：首先是各方面利益得以保全，政府、原来的股东、员工和管理团队利益都得到了保障。其次是没有踩红线。有些规定可能不尽合理，但在那个时候你必须要遵守，去争论合不合规、合不合理是没有意义的。 　　上世纪90年代初期，TCL已经成为惠州销售收入最高、税收最高和安排就业最多的企业。有这样的贡献，政府就会格外重视和愿意给予更多的关注和支持，关系也比较好处理。 　　政府是一个组织，并不是一个人。靠和某人搞好关系建立一个同盟，来得到自己想要的东西，这种想法不可取，也不可行。企业要靠尽自己的责任和义务，来赢得当地政府的认同和支持。这个关系处理好了，企业才不会因为政府领导的更换而有太大的变化。 　　国际化：“只守中国市场的企业长远来看一定不行” 　　笔者：你是第一个大胆地走出去的中国企业家，过去10年，TCL都在进行国际化。 　　李东生：2004年，汤姆逊想把彩电业务卖给我们。当时我们主要是集中在中国，新兴市场在东南亚也很大;而汤姆逊主要集中在欧洲和北美，这两块业务正是我们缺的，所以并购能使我们成为全球最大。无论是从规模、技术上，还是从产业布局和市场渠道上看，对企业发展都是很有价值。另外，当时我们提出的并购方案是用股权并购，不是拿钱，而是发股。这种做法大家也同意了。 　　我今天还是讲，只守中国市场的企业，长远来看一定是不行的，这是促使我们下决心做并购、开展国际化的原因。从结果来看，我们付出的代价比我们预期的要大，这给我们一个阶段的发展造成了很大损害。但我还是坚持长远来看，通过这种并购积累起来的能力，对我们未来发展的价值是不可估量的。 　　笔者：对比白手起家和国际化困境两段经历，你觉得哪一段历程更难? 　　李东生：后面这段难。在国际化阶段，我们在相当一段时间找不到一个好解决方法。比如说2006年欧洲出现业务巨亏。怎么应对?我们内部讨论好几个月，是关掉还是重组。当时放弃比较简单，可以锁定损失，但那样就放弃了未来在欧洲市场发展的机会。倘若继续往下走，风险能否迈过去也很难说。 　　当时我专门找到商务部领导。领导说无论企业做出什么决定，政府都会支持。他当然希望我们项目做下来，这直接影响到中国企业的国际化进程。从这个意义上他更希望我们能克服困难，坚持下来，当然最后的决定是我们做的，现在欧洲已经打出一片天地。 　　笔者：当时有没有“打落牙齿和血吞”的感觉? 　　李东生：做企业就像打仗，战斗已经打响，冲锋号已经吹响，部队已经上去，那时你要考虑怎么把山头拿下，不能想我的退路在哪里。 　　互联网电视：“不要让现有框框扼杀创新技术应用” 　　笔者：2009年，TCL推出互联网电视，试图在内容上有所动作。你一直呼吁三网合一，这对TCL今后方向有什么影响，有没有做渠道商的计划? 　　李东生：现在也在考虑往这方面走的方式和可能性。过去10年，中国的移动通讯和互联网发展得非常快，相对而言，我们国家有线电视的发展是滞后的。一个重要的原因是之前对产业的准入限制非常严格。政府不希望有线电视网络变得像互联网一样难理，但是人为的隔开，甚至规定说电信运营商不能做有线电视的服务，有线电视运营商也不能做通讯服务，显然都是违反产业发展的规律。 　　这种融合要突破：一是部门利益的限制。国家现在允许跨行业经营，三网融合让社会资源最大限度发挥作用。但有些部门为了保护自身的利益，总是会设计很多的门槛来防止其他企业或者行业进入到他的利益范围。二是体制上。现在是不同的上级部门管不同的业务部门，这种体制如果不能有突破，今后内部扯皮现象也难杜绝。主管部门不一样，遵循的规则不一样，那就可能会打架。三是技术上。iPhone能在移动电话上有突破，如果我们把这个概念应用在电视机上也可以。国家应该鼓励这种技术创新，不要让现有的框框扼杀创新的技术和产品应用。TCL头号“粉丝” 　　装修房子时，李东生要求家里所有的电器一定要用TCL。有客人来，李东生不会主动介绍这是他公司的产品，但如果有人提一下电视样式真不错，话不多的李东生会站起来，拿着遥控器一项一项介绍功能，比任何一个卖场的促销员都卖力。 　　亿万富豪李东生用的是600多元的手机，因为牌子是阿尔卡特(2004年被TCL收购)，他要求所有公司高管都必须用。 　　2008年受金融危机影响，为TCL液晶模组募资的定向增发中，李东生和妹妹掏出了超过4亿元来参与认购。 　　李东生把自己和TCL绑在了一起，他曾经对爱人魏雪说：“TCL是一艘大船，我是船长，如果这艘船要沉没，那我一定会和它共存亡。” 　　工程师的实业报国梦 　　李东生第一次看到电视是插队下乡时，在农场食堂，12英寸黑白电视，“当时觉得这东西真神奇”。在“学好数理化，走遍天下都不怕”的年代，李东生大学报考了无线电系。和他同寝室的一个同学来自海南，叫黄宏生，他缔造了另一个名为创维的传奇。 　　作为78级天之骄子一代的大学生，1982年他从华南工学院毕业时，曾有机会进入政府机关，但他放弃了，选择去了TTK 家庭电器公司(TCL前身)——一家生产磁带的合资公司。这是当时中国第13家合资企业，还有国家工商总局发的执照。 　　从一开始，他身上就具备了企业家和国际化的基因，尽管他的初衷并非如此，他只是不想放下专业，当时他的最大职业理想是工程师。 　　他具有浓厚的“产业报国”情结。“一个国家和民族要崛起，首先是产业要成长，经济才能成长，而强大经济的基础是有强大的企业支撑。我一直以建立有国际竞争力的中国企业为理想目标，也把个人的追求融入到企业大的目标里。”  

  08月03日　
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  80后独生子女消费三大潮流:体验快乐最重要

  针对80后独生子女显著的三个消费特征，企业在品牌定位、产品研发、广告推广方面需要有所调整。“安全”、“可靠”、“成就感”对传统世代和非独生子女更有吸引力，而对80后独生代传达“尽情享受人生”、“体验快乐”的生活理念影响力更大     独生子女政策下成长起来的80后第一代独生子女自出生以来就受到社会各方的关注。他们被认为是与以往世代有巨大差异的“天生的理想消费者”，是拉动我国第三次消费大潮的主力军。随着80后独生子女规模日益扩大逐渐成为社会主流，理解他们的消费特点无论是对于单个企业和整个社会都具有重要的意义。     本文首先对80后独生子女的消费行为特征进行总结，并对80后独生子女的深层消费价值观进行分析，指出80后独生子女和80前世代、非独生子女的差异主要体现在对“享受生活”、“个人价值”、“品牌、档次”的追求上。随后提出80后独生子女价值观是社会经济高速发展和家庭倒金字塔式结构共同作用的结果。最后，我们就企业如何针对80后独生子女制定营销策略进行探讨。     独生子女正在成为社会主流     1979年中国开始在全国范围内推行“独生子女”政策，这项政策由最开始的“国家鼓励”转变到“强制施行”。我国女性的总和生育率经历了迅速上升(1950-1957)，大幅下降(1958-1961)，猛烈反弹(1962-1963)，高位整理(1964-1971)，逐渐下降(1972-1990)，低位徘徊(1991至今)几个阶段。计划生育政策实施以来，中国女性总和生育率[1]显著下降，目前降至1.5左右[2]，低于2.1的更替生育水平[3];大城市的总和生育率更低，例如北京市目前的生育率只有0.6左右。     独生子女政策直接造就了大量的“独生子女家庭”，独生子女的总体规模巨大，逐渐成为中国社会的主流。虽然没有官方正式的数字，但据估计，中国独生子女的总数约在1亿人左右，占整体人口的8%，占0-30岁总人口的29.3%。尽管独生子女政策是强制执行的，但是它也慢慢影响了整个社会的生育观念，而观念的变化则会对未来产生更深远的影响。2008年华盛顿皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项调查显示，中国民众普遍接受该政策，此外约有76%的民众支持这项政策。政策的不断推行也逐步影响了社会的生育观念：育龄妇女的平均理想子女数大幅下降至1.73个;农业户口和非农业户口妇女的平均理想子女数分别为1.78个和1.60个;东、中、西部地区依次为1.70个、1.74个、1.77个。     我国女性的总和生育率大幅下降 数据来源：三星经济研究院整理     中国独生子女群有其复杂性和独特性，他们引发了众多独特的社会现象，对现在和将来的社会都会产生深远的影响。独生子女政策、成长背景和中国社会文化三者的叠加效应导致“中国的独生子女”成为一个与西方、与我国以往代际都有所不同的“特殊人群”。首先从大环境来看，独生子女的成长是在我国社会发展、经济改革的大的历史背景下的，因而他们身上带有明显的社会发展的烙印。与西方国家独生子女的形成不同，我国独生子女的形成是计划生育政策下的产物，因而对个体家庭和整个社会造成的影响也不同于西方。     从家庭小环境来看，中国社会中孩子一直占据着家庭的重要位置，而在“一个家庭只有一个孩子”这种家庭结构中，孩子更是成为了中国家庭的最最核心。如此庞大的独生子女人口在如此长的历史时间中存在，在世界范围内都是史无前例的，他们正在影响整个社会的生活方式、道德伦理和理想价值，而且还将成为未来的社会主流。中国独生子女表现出了与以往世代非常不同的行为和特点，这些差异在社会生活的方方面面得以凸显，包括其核心价值观、教育方式、生活方式、消费模式、劳资关系等。在独生子女的成长历程中，从幼儿期的“小皇帝”，到青年期的“啃老族”、“月光族”，直至现在的“房奴”、“车奴”，甚至“孩奴”，都成为被热议的社会现象。     80后独生子女作为一个新的群体，其消费特点较以往世代已经有明显巨变，众多社会现象都能证明这一点。80后独生子女表现为“理想的消费者”(ideal consumers)，他们敢于消费，敢于“超前消费”，不仅仅通过父母的“融资”，突破了预算约束，而且把“花明天的钱”作为了主要的消费理念。对于80后独生子女来说，消费不仅仅是生活水平提高的标志，更是一种休闲娱乐活动，一种自身身份的体现。2007年，各家银行在大学生信用卡市场的争夺接近白热化程度，这导致了许多大学生拥有多张信用卡。由于大学生属于“无工作、无收入”群体，在加上他们本身就对“信用”这样一个概念没有良好的认知，导致大学生群体的信用卡不良率高于平均值4-5倍。     80后独生子女对于非必需品、甚至奢侈品的需求和实际消费都大幅提高。麦肯锡的调查显示中国已经成为了实际上第二大的奢侈品消费国，多家研究机构的调查显示中国市场奢侈品消费群中80%的消费者年龄处于20岁-40岁，而西方社会奢侈品的消费主力是40-70岁之间的消费者。KPMG的研究特别指出，被成为“小皇帝”的80后独生子女群有特别强烈的品牌意识，而且对品牌非常狂热;哪怕自身收入有限，但仍然视“名牌产品”为必需费。在中国，一些年轻化、个性化的奢侈品牌都取得了成功，如BMW、Mini汽车，LV的时装，Tissot的手表等等。     此外，80后独生子女的消费特征无论是对于单个家庭，还是整个社会，都有着非常重要的意义，其影响力不可忽视。首先，在80后独生子女家庭中，往往是独生子女提出消费需求、做出消费决策，他们扮演着引领父母和整个家庭消费的角色。第二，80后独生子女成为社会的主流群体，这个群体不仅还在增加，而且他们所发挥的力量也将更大，他们的消费观念和消费特征都将对整个社会产生重大影响。80后独生子女现今处于20-30岁的年龄阶段，逐渐进入事业黄金时期，这不仅意味着他们正在走入收入的高峰阶段，也处于“成家、生子”等生命过程中重要的消费阶段，他们成为中国市场的消费主力指日可待。第三，80后独生子女逐渐有了自己的子女(被称为第二代独生子女)，他们的消费理念会影响、甚至塑造第二代独生子女的消费观。     通过上面的简短分析可以看出，对于80后独生子女消费群体的研究既具有现实意义，也具有指导意义;本文不仅对消费观念进行详尽解释，还将探讨其形成原因，结构如下：第二部分是本文的重点，将对80后独生子女消费特征进行归纳，并探究其背后的消费价值观和其形成的原因。第三部分讨论80后消费特征对企业营销的意义，并探讨企业如何根据80后独生子女的独特价值观制定营销策略。第四部分将对全文进行总结，为企业营销提出建议。80后独生子女三大消费特征     探究80后独生子女消费特征要考虑到三个层次的因素——消费行为、价值观、社会背景。消费行为、消费价值观、社会大背景三者的逻辑关系。最表层的消费行为：消费者所展现出来的消     消费者行为、价值观、社会背景的逻辑关系图     消费行为是最容易被观察到的，是消费者内在价值观的外在体现。指导消费行为的深层价值观：价值观存在于消费者内心深处，一般不会随着时间的改变而轻易改变，对消费行为具有导向作用，因而是理解、预测消费者行为趋势的最重要依据。塑造价值观的社会大背景：对于一个世代的消费群体来说，其价值观的形成主要受两个方面因素的影响，包括：1)国家、民族长期以来所形成的文化;2)社会层面的因素(如时代变迁、体制、政策等)。本研究将以消费者最表层的行为表现作为切入点，继而分析其背后的价值观，最后分析价值观形成的背景。     80后独生子女主要表现出如下三大消费形态特征：     消费特征     典型表现     有钱就花，及时行乐     传统：量入为出，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，大量预防性储蓄     新一代：坚信“钱不是省出来的，而是赚出来的”；“不能到老了什么都没享受到     崇尚品牌，时尚为先     传统：消费重实在；对促销、降价敏感度高     新一代：有强烈的品牌情结；看重产品的时尚程度，而产品本身的核心功能成了次要因素     独立个性，突出自我     传统：强调中庸和谐，不要表现的过于突出     新一代：追求能凸显个性的消费，偏爱DIY、限量版带来的独一无二的感觉     80后独生子女的价值观与以往世代、与非独生子女都有一定差异，而且差异体现在不同的方面。研究表明，80后独生子女的价值观既不同于80前世代，也不同于80后非独生子女。80后独生子女与以往世代价值观的差别主要体现在“追求个性”、“敢于冒险”以及“注重人际关系”三个方面。而独生子女与非独生子女的差异则有所不同，主要体现在对“成就”和“快乐、享受”的重视程度不同。     80后独生子女和传统时代价值观的主要差异     数据来源：《众多独生代消费行为研究》，三星经济研究院整理     80后独生子女和非独生子女价值观的主要差异     数据来源：《众多独生代消费行为研究》，三星经济研究院整理     80后这一代自身的成长经历导致其整体价值观发生转变，被成为有别于传统世代的“个人主义新新人类”。80后价值观整体来看可以说是中、西方文化共同作用下的混血儿，与传统世代的价值观相比更加多元。80后一代的成长过程是中国从计划经济像市场经济过度的时期，是深入改革开放的时期，这一代人更早接触到商业社会，因而价值观自然与处于计划经济时期的世代不同。另外，这一代赶上了全球化的信息革命，互联网的普及让这一代接触到了大量的来自于不同社会的文化和知识，他们形成了与传统中国人不同的、更为多元的价值观念。   与传统中国消费者各世代的成长背景     出生年代     成长背景     1945年以前     经历抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社运动等历史事件     1945-1960年     因上山下乡、文化大革命丧失学习机会，20世纪90年代又遭遇下岗的不幸，他们对社会有某种“失落感”         1960-1970年     青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全面，毕业后国家分配工作，成绩优秀者被派往国外进修     1970-1980     成长与计划经济向市场经济转型的时期，高考扩招，学费暴涨，择业双向选择，就业形势严峻，不再有优越感     1980年后     成长与改革开放时期，商品文化蓬勃发展，西方文化影响深入，互联网和高科技产品大行其道     资料来源：三星经济研究院整理     世代相比，80后新生代最突出的特点是越来越看重“个人的追求”，对“社会和他人期望、需求”的考虑明显降低，这一点在社会生活的各个方面都有体现。     80后一代与传统中国人在价值取向上的变化     在社会大环境内，我国经济的持续高速发展导致“消费主义”的泛滥。中国持续快速的经济增长提升了家庭的消费能力，社会的主导文化由“艰苦奋斗”、“勤俭节约”转为“消费主义”。经济增长带来了收入提高，这直接在家庭的消费意愿和购买倾向上体现出来，从而催生了“全民消费潮”。     自1979年改革开放以来，中国在短短三十年内迅速出现了三次明显的消费飞跃。1984-1989年，由于农村改革、乡镇企业的出现，而导致的以“缝纫机、手表、自行车”三大件为主的消费潮。1992-1997年，由于市场经济改革和FDI增加导致的家电消费潮。2003年加入WTO之后，经济快速增长导致的以“汽车、住房”为主的第三次消费潮。     经济增长的同时，也带来了收入差距的扩大，消费攀比之风的出现，直接导致了各个社会阶层“消费符号化”的现象。人们之间的消费攀比，使得超出自己预算能力的消费成为主流，例如2003年之后的住房消费潮当中，消费者住房贷款的承担比例普遍高于国际平均水平。而各个阶层之间的攀比，也导致了将“消费品”作为“炫耀符号”现象的出现，例如中国已经成为了许多高档汽车、首饰的重要消费国。     80后一代的成长背景导致其必然崇尚消费文化。与以往世代有较多磨难的成长环境形成对比，80后的成长过程伴随着中国经济的高速发展，因此他们整体表现出更不惧风险、敢想敢拼敢冒险。以往世代多成长于政治运动或者社会转型的年代，政治的动荡和生活的艰苦是他们的成长环境的特点，因而普遍缺乏安全感。而80后一代的成长过程中，我国社会稳定发展、经济高速发展、物质不断丰富，因而80后一代整体的心理上更加开放、表现的无所畏惧。80后步入职场后，平均收入水平持续呈2位数增长，因而他们对自身财务能力的预期乐观。     生于70年代或更早的中国人经历了生活的动荡和艰苦     1937-1945年抗日战争     1945-1950年解放战争     1959-1961年三年自然灾害     1958-1962年大跃进     1966-1976年文化大革命     而独生子女家庭结构的特点对“消费文化”起到了推波助澜的作用，与非独生子女相比，独生子女消费的预算约束少了很多。     80后由于在教育、收入水平上多数高于其父母，成为家庭消费的绝对中心。由于1966-1976年，中国发生了文化大革命，直接导致了这一代人教育水平的偏低，80后的一代人对他们的“替代作用”显著增强“2-1家庭”向“4-2-1家庭”发展     中国强烈的“宗亲观念”导致当独生子女成家立业之后，在预算约束上并没有诞生一个新的“2-1家庭”，而是原来的两个“2-1家庭”组成了“4-2-1”的结构。因此，来自祖父母一代的人不仅为80后独生子女带来了“收入”，而且带来了更多“收入的安全感”，使得家庭抵御收入波动风险的能力明显增强。作为独生子女的中间一代人有能力向未来“借贷”更多，也使得他们在财富积累过程中“重投资(风险高)，轻储蓄(风险低)”。在消费方面，中间一代成为了“4-2-1家庭”的领导者和决策者，他们的预算约束是整个7人家庭当中6人的收入总和，从而整个家庭的消费特征呈现了年轻人的消费特征。由于独生子女一代生活能力低下、经济不独立，从而导致了这种“4-2-1”结构的家庭将长期持续下去，而不会分裂出新的家庭。     80后独生子女消费特征对企业营销的启示     针对80后独生子女显著的三个消费特征，企业在品牌定位、产品研发、广告推广方面需要有所调整。     针对“勇于冒险、追求享受”的消费特征，企业可采取合适方式激励消费、传达“享受人生”的理念。80后独生子女的消费乐观主义倾向导致其不惧风险，而传统世代缺乏“安全感”，明显的例子就是，80后独生子女敢于“借钱消费，花未来的钱”，而传统世代奉行“有钱先存起来，以备未来开支”。早期大规模推广学生信用卡，现在进一步推出分期付款的定价策略都是激励这一代人超前消费的举措。多家银行针对80后一代推出消费分期付款业务，通过鼓励信用卡分期付款满足了80后消费者超前消费的欲望，既充分挖掘了潜在需求，将“未来市场”转化为当前实实在在的购买行为。     而在品牌诉求上，“安全”、“可靠”、“成就感”对传统世代和非独生子女更有吸引力，而对80后独生代传达“尽情享受人生”、“体验快乐”的生活理念影响力更大。80后独生子女具有强烈的“享受生活”的观念，日常娱乐消费、旅游消费比重增加，愿意为了“享受生活”。一名消费者表示，一个年轻人如果挣了钱舍不得花，那就是对自己没信心。工作刚一年她就倾其所有，去梦想中的意大利海边晒太阳，并表示那才是真正感受到了什么叫生活。     针对“追求个性”的消费特征，企业营销过程中可由以往的“情感诉求”转为更强调更突出“个人价值实现”。传统世代更注重人际情感，人情消费、关系消费、“面子”消费和情感消费的比重较大，企业在品牌中夜多强调建立人与人之间良好关系方面的作用;相对于重情感的传统世代，80后独生子女更加个人体验，张扬个性。针对这些特点，企业在产品开发、品牌定位和广告诉求方面都突出对个人价值的实现，情感诉求对这一代的影响力相对较小。例如，在针对传统世代的营销时，企业多将亲情、友情等情感元素融入品牌形象中，许多品牌都凭借情感营销取得成功。     麦当劳为新生代“变脸”     从2003年期，麦当劳将过往多年不变的“常常欢笑，尝尝麦当劳”的家庭主题改变为“我就喜欢”的广告新诉求，将市场营销的重点从过去的小孩及家庭集中到时尚、活力、另类的年青一代消费者身上。麦当劳的这次“变脸”是为了迎合新的目标消费群体的心理需求，博得了他们的好感，取得巨大成功。     值得一提的是麦当劳与“动感地带”的品牌联盟——动感地带用户只要通过短信、彩信等方式参加麦当劳每季度的“动感套餐”投票，就有机会在全国各地麦当劳店内享受其他人无法企及的特别优惠。一个是通讯品牌，一个是快餐品牌，他们的联盟意义何在?     “动感地带”一开始就将目标瞄准了80后新生代，确立了“时尚、好玩、探索”的品牌定位。其个性鲜明的广告语也抓住这一代的心理特点：“我的地盘，听我的”，“不走寻常路”，“每个人都有自己的舞台”，“随你口味，想点就点”，无不体现了新生代消费者以自我为中心、张扬自我的价值观，因而获得了超乎寻常的成功。     麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地盘我做主”，两个来自不同行业的“M”自招牌目标都是追求个性、追求自我的消费者，一个“我”字，架起合作的桥梁。     针对“追求时尚”的消费特征，企业要注重品牌塑造，加强时尚元素，一味的低价策略也不再是制胜法宝。传统世代重视产品的实用性，关心产品价格，对促销降价反映强烈，而对品牌不大关心;而新生代关注品牌、产品档次，他们是时尚消费的引领者或追随者。针对这一特点，企业应着重突出产品或品牌的新奇性，在产品功能和款式设计上推陈出新，还需要防止品牌老化，使消费者产生厌倦感。最明显的例子是，手机日新月异的新功能的最大追捧者就是新生代独生子女，而非收入水平更高的商务人士。星巴克咖啡通过营造出时尚、浪漫的“星巴克情调”，给人以时尚的体验，尽管产品价格偏高，但是仍然吸引了大量新生代消费者。招商银行不断推出拥有时尚卡面设计的信用卡来吸引新生代消费者的眼球，因为信用卡本身的功能已成为消费者选择的次要因素，时尚的设计反而是他们选择某种信用卡的重要原因。在定价方面，低价策略不是制胜法宝，反而容易让消费者感觉不够档次，80后独生子女愿意为品牌溢价付费，因而企业需要注重树立优良品牌形象。     结论和建议     80后独生子女的消费观念和消费能力都有了很大的改变和提升。成长于改革开放时期的80后消费欲望增强;而独生子女的家庭结构又大大提升了其消费能力。80后价值观与以往世代有显著不同，表现为乐观消费主义，这主要是因为他们成长背景的不同。与80前的世代相比，80后成长经历中没有经历大规模的政治或经济困难，反而是经济高速发展、物质不断丰富。     80后进入职场以后，经历了多年两位数以上的收入增长水平，因而对自身未来的财务能力乐观且自信。而改革开放和互联网的普及让80后深受商业文化、消费文化的影响，自然就与传统世代奉行的“勤俭节约”背离。独生子女家庭的倒金字塔结构强化了子女在家庭消费中的地位，造成“举全家之力为子女买单”的局面，子女的消费能力无形大幅提高。独生子女的消费不是个人的行为，而是以整个家庭为单位的家庭消费行为。有了长辈作为后备，独生子女面对的消费预算约束不再存在，消费能力自然提高。  &

  08月02日　
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  中国白领是"中产"吗 光环不再上行之路层层受阻

  　中国白领是“中产”吗？中国白领的发展趋势，对中国社会结构的构成起着怎样的作用？他们将走向何方？关注中国白领的走向，也是关注中国发展的方向。 　　一 　　10年前甚或5年前，中国白领的美妙风光曾经让国人眼热眼馋，可如今，白领已风光不再。他们已不再是一座城市的主色调，空前的工作和生活压力让他们措手不及又招架不住。于是，他们或拼命工作不再小资，或忍辱负重不再快乐，或屈服现实不再做梦…… 　　上世纪80年代初，上海出现了第一幢涉外写字楼，那幢楼叫联谊大厦，在延安东路高架桥边，全玻璃幕墙！连当时最见过世面的上海人都感叹它的高档与高雅，更艳羡在那里面工作的人。自此，白领在中国一度成了一种身份标签，象征着地位、品位、智慧和能力，也一度成了人们追求的人生目标。 　　随着中国改革开放的不断深入和扩大，中国的白领队伍也在不断壮大，最后形成了数以亿计的白领阶层。他们燃烧青春，释放激情，施展才华，挥洒汗水；他们塑造了一座又一座城市的形象，他们扮靓了一个又一个城市的风景；他们创造了属于自己的财富和人生价值，也享受到了城市的繁华和美好；他们不断地奋斗，不断地追求和开辟上升的通道，也不断地获得成功和经验；他们有的已经跨入了“中产”行列，有的还在路上……曾几何时，白领成了我们这个时代、这个社会崇尚的精英标本。 　　二 　　然而，进入21世纪，白领的光环不再。 　　原指望白领浩浩荡荡地加入中产阶层，但现在看来，指望虽然说不上要落空，但起码要大打折扣了。因为不可回避的事实是：中国的白领正在与“中产”渐行渐远。 　　“一套房子消灭一个‘中产’”现在已经成为铁的事实。本来经过多年打拼的白领正在筑垒中国中产阶层的基础，没承想近年飞涨的房价让他们的“中产”梦碎。不买房子在大城市里扎不了根，买下房子就成了“房奴”，说不定这一辈子再也进不了“中产”行列。 　　除了房子，还有工作压力、健康压力，让许多白领“有‘中产’收入没‘中产’生活”。据上海一项调查，70%以上的白领处于“亚健康状态”，其中还有38%患有颈椎病、腰椎病、骨质增生等运动系统疾病，32%存在肠胃、肝脏等消化系统问题，22%有失眠、抑郁等心理疾患症状。更有人这样描述道：“从写字楼走出来的白领，不过是一群听起来很爽，看起来很美，却干着辛苦活儿，拿着血汗钱，受着脸面与金钱双重煎熬的主儿，是脂肪肝和早衰的代言人……”如此白领，与“中产”的外在与内在生活要求相去甚远。 　　而更让人忧心的是，中国白领的上行之路已经层层受阻，一路上都是关卡，极不畅通。从户籍制度到财富分配机制，从行业规则到潜规则，从就业到买房，个人发展的困难太大，成长的成本太高，路径变窄，到处有看不见的“天花板”，再加上“特殊利益集团”结成的特殊利益阶层的板结与世袭，普通白领上行的机会更少了，希望更小了。 　　诚然，白领与“中产”是两个不同的概念，尽管白领中有“中产”，“中产”中有白领，但就掌握的社会财富和社会资源而言，白领变为“中产”或者白领兼“中产”，这绝对是一种人生的上行、一种社会阶层的上升。现在的白领却与“中产”渐行渐远，这毫无疑问会削弱中产阶层形成和壮大的群众基础，而一个稳定而健康的社会，中产阶层应该成为大多数。 　　三 　　中产阶层在政治家眼中被看作社会稳定的基础，在经济学家的口中则被认定为促进消费和拉动内需的主体，到了文化学者的笔下，更被确认为承载现代文化的主角。社会学家通常认为一个社会应该有60%~70%的人口或家庭属于中产阶层，这样的“橄榄型”社会才是稳定的。温家宝总理也曾撰文强调，要提高城乡居民收入，改革分配制度，逐步形成中等收入者占多数的“橄榄型”分配格局。 　　当下的中国正在竭尽全力，为逐步建成“橄榄型”社会而努力。然而，中国要建成“橄榄型”社会究竟需要多长时间呢？2010年年初，由中国社科院社会学所“当代中国社会结构变迁研究”课题组的研究报告表明：目前我国中产阶层的规模约为总人口的23%，从2001年以来，我国中产阶层人数年均递增1%左右。而北京工业大学和中国社科院社科文献出版社联合发布的《2010年北京社会建设分析报告》公布的数据更表明：目前北京中产阶层在社会阶层结构中所占的比例已经超过40%，约540万人。看来，只要我国社会经济持续发展，只要全国人民积极参与……再经过30年的努力，我国就可以把现在的“金字塔型”社会建设成为“橄榄型”社会。 　　更令人鼓舞的是：2010年5月发布的《全球雇员指数调研》显示，有49%的中国白领表示正在计划自主创业，远高于全球平均水平的24%；在有创业计划的中国白领中，61%期望能够在两年内当上老板，26%表示会在三至五年内创业。中国白领真是好样的！ 　　或许这是一代中国白领的宿命，但同时也是他们的历史使命——再抬头，再上路，再前行，再奋起，再向中产阶层进军。等到中国“橄榄型”社会建成的时候再回首，我们就会深切而又深情地感到，这一代白领的痛苦、付出和牺牲值了！  

  08月02日　
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  80后美女开保时捷越野摆地摊 炫富还是炒作

  前些日，北京西郊汽配城出了位红遍网络的“林肯盒饭哥”，如今成都也出了几位可与之叫板的“卡宴地摊妹”。昨日，网友将其拍到的“开卡宴摆地摊”照片放到某论坛上后，引起了网友们的热议。是炫富，还是炒作？美女摊主说：“我们赚的是快乐！”  网友晕了 豪车摆摊妹儿在炫富？ “100多万的保时捷卡宴SUV越野车，居然用来当‘货柜’，地摊MM，你太拉风了！”昨日，成都网友“玛玛猪”在某论坛发表了一篇名为《用百余万卡宴练摊 MM你果然拉风》的帖子，帖中讲述了他前晚散步见到的“奇景”：前晚饭后出门散步时，发现红牌楼家乐福旁停了一辆非常抢眼的黑色保时捷卡宴越野车，车的后备箱盖是开着的。走近一看，发现车里竟堆满了面膜、手机挂饰、玩偶等零七杂八的东西。“感觉摊主MM太拉风了，我可能一辈子都不能开一下这辆车哦。”“玛玛猪”称，碍于美女摊主的热情，最终还是购买了一个价值6元的卡包。 帖子发出后，网友惊呼成都出现了最牛地摊妹，同时有人质疑：“豪车摆摊，是炫富还是炒作？” 摊主回话 误会误会这车是朋友的 “走过路过，千万不要错过，买相因了哈！”昨晚6时许，记者按照网友提供的消息，赶到了红牌楼家乐福，正好看见了传说中的“百万地摊”，女摊主则是在招揽生意。 据了解，女摊主名叫王艳婷，攀枝花人，今年25岁，是某培训机构的导师。对于网友们热议的豪车摆摊问题，王艳婷赶紧表示其中存在误会。“这不是我的车！”她称，这辆价值百余万的卡宴越野车，其实是朋友看近来天气不佳，特意借给她遮雨的，“这是朋友对我的关心，绝不是炫富炒作的工具。” 还有真相 美女练摊主要“赚”快乐 “摊主其实是三个，都是80后女生。”王艳婷介绍说，由于空姐朋友不断从各地带特产回来，再加上大家旅游时购买的一大堆纪念品，于是突然有了摆地摊的想法，“与其闲置，不如让它们发挥功效。”两个月前，三个姐妹的地摊正式开摆，主要地点就是红牌楼、双楠一带的大街小巷。虽然常因产品价格低廉而被人误解为“歪货”，但三位美女摊主却对摆摊乐在其中。 “忙碌的工作和生活的压力让我们丢失了很多东西，比如和他人之间的交流。”王艳婷说，其实大家摆摊的目的并不是为了赚钱，而是将从这里得到的快乐、锻炼以及结实的新朋友作为她们从中赚到的最大“利润”。    

  08月02日　
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  “没有昨天”的“80后”能否撑起未来中国文坛?

  80后文坛代表：韩寒、郭敬明 目前，由韩寒主编的杂志《独唱团》的热销引发了社会各方的评论和反思。 　　“80后”作家作为一个特殊的群体已走过了10年。10年间，他们惊人地在文学图书市场上崛起，其不俗的市场影响力，使他们越来越不容忽视。但他们的作品则引起了广泛的争议。虽然很少得到评论界比较严肃的专家的肯定和赞扬，但这并不意味着他们的作品没有文学价值，而是形成了一个非常特殊的文学现象。某些人虽然被书商和媒体追捧成神童，但只能用“走红”描述他们的图书，虽然一本接一本地出版，但其中有许多的确是文化泡沫。 　　消费时代的“宠儿” 　　个性大于文学性 　　青春文学的“暂时辉煌” 　　“80后”文学主要包括青春文学、武侠奇幻文学和另类文学，其中以郭敬明和张悦然为代表的青春文学已经成为图书市场的“宠儿”。郭敬明曾经以《幻城》和《梦里花落知多少》接连在2003年文学畅销书排行榜上位居前列，由他主编的青春杂志《最小说》也成为内地最畅销的杂志之一。而张悦然也以《葵花走失在1890》等作品赢得年轻读者的喜爱和追捧。 　　辉煌的市场销售业绩和庞大的读者群似乎给这些青春文学作家们带来了无数的荣耀和明星般的光环，但是青春文学的作品大多着眼于“好看好卖”，过于迎合青少年们并不成熟的心理，因而作品往往缺乏思想内涵。不少作家和文学评论者对此现状表示担忧。著名作家陆天明曾说，文学是用生命铺垫的，青春文学只能是“暂时的辉煌”。某知名文学评论者也指出，目前青春文学类图书的畅销恰恰说明了他们是在消费文学，而不是在创造文学。 　　武侠奇幻文学兴起 　　武侠奇幻文学是近年来内地文坛的一个新鲜亮点。坊间流行的武侠小说原本是以港台地区的金庸、古龙等人的创作方式形成的一种类型小说。“80后”作家如雨后春笋般涌出后，武侠文学也出现了一个崭新和繁荣的局面。以小椴、沧月和步非烟为代表的武侠奇幻作家们，通过网络和《今古传奇·武侠版》等杂志迅速走红。年轻的读者们迫不及待地宣告：内地的新武侠已经独立成为一个武侠时代。青年女作家步非烟甚至宣称要“革掉金庸武侠的命”。北大中文系教授张颐武说：“武侠奇幻小说中所表现的自由和想象是非常可贵的，这恰恰是既往的中国文学中最欠缺的。因此这可以看作是‘80后’写作为中国文学带来的一股新风。”但是，目前武侠奇幻小说中的众多作品泥沙俱下、良莠不齐，却是不争的事实。 　　从乡土文学到叛逆的一代 　　大多数成名的“80后”作家都是出生或者成长在北京、上海等大城市，他们的作品中几乎不曾涉及乡土生活的体验。农村作者和乡土题材稀缺就是当下“80后”文学的总体弊病。目前知名度较大的“农村80后”作家只有李傻傻一人，他“本色写作”乡土题材是其脱颖而出的关键。 　　另外，过于表现叛逆和另类也是“80后”作家引人关注的问题，其中以韩寒和春树最为明显。韩寒为了文学写作，几门最基本的课程都不及格，以致连高中也没读完。春树同样从高中辍学，开始自由写作。她的另类表现在她一直在写“残酷青春小说”，她的文字试图表达“80后”一代人在理想、情感、欲望以及成人世界之间的奔突，展示叛逆一代的青春伤口。 　　商业嗅觉敏锐 依靠想象写作 　　“80后”作家目前似乎普遍面临一个尴尬困境：一方面，他们的作品很好地适应了市场经济文化的法则，在图书市场上呈现出一片繁荣的局面；另一方面，正是由于“80后”文学作品过于商业化，导致其缺乏文学内涵，受到主流文学的冷落和质疑。 　　书商和媒体的“合谋” 　　随着网络的普及和传媒的多元化，“80后”作家作品的传播方式与传统作家有了天壤之别。传统的作家发表作品主要通过文学期刊，得到一定认可后，再出版成书进入市场。在这个过程中，评论家和学者对作品有严格的审查来确保其文学内涵。而“80后”作家身处网络信息时代，要么通过在网络上发表作品，要么直接出书面对市场。“80后”作家和市场的关系更为直接，他们的作品只有迎合青少年的心理才能扩大知名度和影响力。 　　“没有昨天”的“80后” 　　“80后”作家和传统作家们之间存在着一种文学的断裂。他们的文学观念已经发生了很大的变化。传统作家们大多是在大量阅读经典文学作品的基础上，结合自身的生活阅历进行创作的，所以在他们的作品里有厚重的现实感。而“80后”作家们却截然不同，在这个信息爆炸的时代，“80后”作家们只需坐在电脑屏幕前敲几下键盘，就可获得任何信息以及各种生活的体验。经验的碎片、浅阅读、削平深度、消费符号与趣味等，都是许多“80后”作家作品的特征。著名作家王蒙就曾坦言，他对“80后”作品的整体印象是“没有昨天”，缺乏中国特色。 　　相对单一的读者群 　　庞大的读者群是“80后”作家崛起的重要依托，而这个读者群的主体是中学生。对此图书出版人路金波认为，中学生喜欢青春、武侠、奇幻这种类型的小说和杂志。在动漫和互联网熏陶下长大的“80后”和“90后”的文化消费已经自成系统。但张颐武指出，年轻人写作，年轻人消费，是一种不健全的自我消化和自我循环，这样的创作很难具有持久的生命力。不少批评家也说，传统作家都能拥有较广泛的读者群，而“80”后作家的读者却集中在中学生，这反映出他们在创作上还存在不少问题。 　　向主流文学的转型 　　能否撑起未来中国文坛 　　当下，“80后”作家已逐渐迈入而立之年，随着人生的成熟，他们显然不能停留在“小我”意识加想象天赋的创作层次。如何实现自我写作的转型是“80后”作家面临的一个共同问题。 　　创作上的转型 　　从2006年开始，“80后”作家纷纷推出所谓转型之作，公开地要撕掉“80后”的标签。代表作品有韩寒的《光荣日》、郭敬明的《悲伤逆流成河》、张悦然的《逝鸟》等。用他们自己的话说，就是向“80后”正式告别。其实，一两部作品的转型并没有什么意义，重要的是他们需要找到合适的“巨人的肩膀”，在传统文化和经典作品中汲取养分，让他们的作品中有历史感和现实性。青年评论家夏烈指出，在崭新的时代语境下，“80后”作家需要寻找一个自己的文学信仰，清楚应该继承什么、发扬什么和探索什么。此外，“80后”作家生活和写作于一个越来越商业化和媒体化的社会文化环境，他们需要耐得住寂寞，抵得住诱惑，让自己的文学理想在相对纯净的天地里徜徉。 　　向主流文坛靠拢 　　主流文坛对“80后”作家们的态度一开始似乎是冷落和无视的。毕竟起初他们的作品很容易被人认为是缺乏思想性和艺术性、曾经大量存在并且迅速消失的中学生的写作。此外，“80后”作家大多是从网络走出来的，这样边缘和另类的生存方式也不被主流文学认可。但随着“80后”作家的许多代表人物在市场和媒体的影响力的扩大以及众多学者和评论家对“80后”写作的讨论与研究，主流文学也开始关注这个群体。2007年4月，中国作协邀请了郭敬明、张悦然、李傻傻等“80后”作家座谈。在随后中国作协公布的新会员名单中，“80后”的郭敬明、张悦然、蒋峰、李傻傻等人赫然在列。主流文坛的关注与提携，对于面临着从青春写作到成熟写作转型的“80后”作家有着重要的意义，张扬个性与勇于创新固然可贵，但尊重经典和历史却更为重要。 　　“80后”作家是中国文坛未来的中坚力量，他们能否承担中国文学的重任尚未可知。虽然这个群体曾经被称为“垮掉的一代”，遭受了质疑和冷落，但现在他们正逐渐被学者和评论家认可和接受。某评论家曾说，“80后”作家给中国文学带来了一股新的感觉化思潮。张颐武也认为，整个文学的发展结构从“80后”开始发生了根本性转变，给21世纪中国文学添加了丰富的内涵。

  08月02日　
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  毛泽东孙子毛新宇晋升少将 成解放军最年轻将军

  今年9月9日是毛泽东辞世33周年纪念日，毛泽东唯一的孙子毛新宇(时为大校)和夫人刘滨、六岁的儿子毛东东到北京的毛主席纪念堂敬献鲜花，花篮上的缎带落款还有毛新宇刚满周岁的女儿毛甜懿的名字。 毛泽东唯一的孙子毛新宇(时为大校)和夫人刘滨、六岁的儿子毛东东 39岁毛新宇晋升少将 　　中国开国领袖毛泽东唯一的孙子毛新宇，近日晋升为少将军衔，他不仅成为目前中国最年轻的一位将军，而且是第一位“70后”少将。毛新宇现任军事科学院战争理论和战略研究部副部长，副军职研究员，全国政协委员。 　　据新闻资料显示，毛新宇最近出席湖南省国际旅游节开幕式、为某驻京单位讲党课时所用的身份均已是“少将”。 　　毛新宇出生于1970年1月，是毛岸青与邵华之子。毛岸青是毛泽东次子，他与邵华在2007年先后去世。      邵华生前亦是少将军衔，是解放军中少有的女将军，并担任全国政协委员、中国摄影家协会主席等职务。毛岸青生前曾长期患病，享受副总理级医疗待遇。 　　军事科学院是中央军委领导下的军事科学研究机构，是全军军事科学研究的中心，正大军区级。现任政委是刘少奇之子刘源，他刚于今年7月晋阶为上将军衔。 　　今次晋升少将之后，39岁的毛新宇成为解放军最年轻的一位将军，并且是第一位也是唯一的“70后”将军。在他之前，解放军比较年轻的少将包括航天英雄杨利伟(生于1965年)等。  

  08月02日　
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  啃老、月光、裁员 全球"80后"接受金融风暴洗礼

  　  啃老族扩编 月光族储蓄 英王室裁员 　　爆发于2008年的金融风暴，是“80后”有生以来经历的第一次全球性经济危机。7月份各国相继出炉的最新就业数据普遍显示，就业率回升速度明显滞后于经济复苏步伐，找工作难，已经迫使越来越多的年轻人加入“啃老族”，而原先的“月光族”逐渐收敛消费转向储蓄。在各国政府财政紧缩的态势下，欧洲王室的王子公主们或将第一次面临“下岗”的命运。 　　“返巢啃老”寻常事 　　人们误以为只有中国的父母溺爱孩子，只有中国的孩子常常“啃老”，现在的事实绝非如此。“啃老”现象在欧美和日本等发达国家相当普遍，且大有扩编之势。 　“啃老族”的前身叫“袋鼠族”，专指到了应工作的年龄仍不脱离家庭而依赖父母维持生计，不愿长大和独立的人。 　　经济合作与发展组织一项最新调查显示，英国年轻人的“啃老”现象在发达国家中最为严重。目前，英国的“啃老族”接近200万人，人数比法国多4倍，比美国多2倍。在金融危机的影响下，就业岗位减少，学校压缩招生规模。 　　英国国家统计局7月14日公布数据显示，在截至5月底的3个月里，英国的失业率为7.8%，比截至4月底的3个月里的失业率仅微幅下降0.1个百分点。在16岁到24岁的年轻人中，“啃老”人数已达创纪录的96万人，占这个年龄段英国人口总量的16%。而在本应独立生活的24岁到44岁的英国人中，约有100万人为降低生活成本重新返回父母家中与老人共同生活，加重了英国老人的生活负担。数据显示，2009年，每对英国父母平均取出了2100英镑的储蓄来应付子女“返巢啃老”。 　　“啃老”现象在阿根廷也很常见。受金融危机打击，缺乏工作经验的年轻人更难找到工作，而生活成本则直线上升。2005年以前，在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯租房的费用约占该市年轻人平均工资的30%，但截至2009年底，该比值已攀升至几乎100%。据阿根廷政府统计，该国25岁到30岁的年轻人中有32%仍依靠父母生活。在布宜诺斯艾利斯的超市里，经常可见白发苍苍早已退休的老人，大包小包地采购一家几口人的食品和日用品。 　　亚洲各国也有着数量庞大的“啃老族”，其中日本的“啃老族”还有向“飞特族”演变的趋势。“飞特”译自“Freeter”一词，由英语的“free”(自由)和德语的“Arbeiter”(工作者)组合而成。“飞特族”指不求长期稳定的工作，为了有自主空间，更愿“打短工”的人，他们只在需要钱时才找份工作，挣到一定数额后就去旅游或赋闲在家。 　　日本经济长期低迷不振，使很多“80后”年轻人加入“飞特族”。日本政府估计，该国现有超过400万“飞特族”。日本总务省6月29日发布数据显示，5月日本失业率上升至5.2%，其中“80后”平均失业率超过6%。 　　“月光族”小心理财 　　尽管就业形势不妙，收入缩水，但“现款消费”的概念在美国青年人心中仍然难以扎根。美国年轻人家里的东西大部分都是贷款买的，每个月的工资几乎都提前“花光光”了。 　　美国知名求职网站CareerBuilder.com进行的调查发现，4成美国人会把工资花个精光，是典型的“月光族”。其中，女性“月光族”比例为47%，高于男性的36%。 　　金融危机后，“饭碗”不保的美国人不得不开始意识到储蓄的重要性。调查显示，58%的受调查者表示每月都会设定预算，尽管如此，在这部分人中，又有20%表示，他们的开销每月都会超出预算。 　　在经历了华尔街风暴期间股市动荡后，有些年轻人开始攥紧钱包，在理财方式的选择上百般小心。美国咨询公司格林尼治咨询公司董事总经理罗杰·史密斯指出，股市崩盘让年轻人愈发看重现金和储蓄，而不是进行股票和基金投资。波士顿大学毕业生亚历山大·科尔瓦卓说：“我把大部分积蓄都进行储蓄，而不是投入股市，我们这代人在经历了金融危机的洗礼后，不应再幻想一夜暴富。” 　　年轻一代美国华裔更是继承了中国传统的理财方式，非常注重节俭。家乡在南京的张先生夫妇目前生活在纽约，张先生是实习医生，张太太是注册护士，刚刚出生几个月的儿子给生活带来了新问题。张先生对中国证券报记者说：“我们夫妻二人都经常上夜班，如果我太太辞职照顾孩子，每月会损失2700美元收入；如果请保姆照顾孩子，每月则需支付2000美元左右”，外加不菲的房租、车贷以及孩子和夫妻二人的生活费用，每月都难逃“月光族”的命运。不得已，张先生夫妇只得把孩子送回南京老家由父母照顾。 　　王子公主即将“下岗” 　　英国政府5月推出了“最紧缩”的预算案，大幅削减公共开支，就连王室预算也遭到削减，国会每年支给女王执行公务所用的王室专款将被冻结一年，现年84岁的英国女王伊丽莎白二世不得不动用自己的储备金。据美国媒体报道，到2012年，英国王室甚至可能出现破产。 　　英国白金汉宫近日公布了王室上财年的开销总账目。账目显示，王室从2009年3月31日至2010年3月底共花费了英国纳税人3820万英镑，意味着每个纳税人要为王室支出62便士(约合6.36元人民币)。伊丽莎白女王表示，为减少王室开支，计划将王室成员大幅缩减为4人，只剩女王本人、王储查尔斯、威廉王子及哈里王子，其他王子、公主将一律从“职业王室”中下岗。据悉，该计划已开始试行。 　　如“王室裁员”计划正式实施，安德鲁王子的女儿欧吉妮姐妹将首当其冲丧失“职业王室”待遇，她们大学毕业后将加入年轻人找工作的大潮。爱德华王子的孩子，包括6岁的路易丝、2岁的詹姆斯也将不能再享受纳税人的供养。英国女王伊丽莎白希望，年轻一代不要坐享其成。安妮公主的儿子彼得和女儿扎拉有自己的事业，伊丽莎白女王表示为他们感到骄傲，希望其他年轻王室成员以他们为榜样。  

  08月02日　
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  世界首富卡洛斯的节俭生活:无私人飞机 仅带塑料表

  墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆是美国《福布斯》杂志新一期富豪榜的世界首富，身家535亿美元。与一般富豪不同，他没有私人飞机，不喜欢奢侈品，生活日常开销全部从自己2.4万美元月薪中支出…… 　　传记作家何塞·马丁内斯在《外界所不知的卡洛斯·斯利姆》一书中向世人展示了这名大富豪节俭朴素的一面。这本书即将在拉丁美洲出版。 　　简单生活 　　“与一些贵族、富豪或王室成员不同，他过着极其简单的生活，”法新社16日援引马丁内斯的话报道。 　　马丁内斯在书中写道，斯利姆把自己的月薪定为2.4万美元，用作个人日常花销。他不喜欢炫耀和奢侈，日常消费都去自己旗下的连锁零售店。 　　时至今日，现年70岁的斯利姆依然佩戴一块塑料手表，“他不为彰显自己而用珠宝或其他奢侈品”。 　　斯利姆没有私人飞机，需要时就用旗下墨西哥电话公司的飞机或直升机。他的座驾通常是梅赛德斯-奔驰车或雪佛兰Suburban车。     世界首富 　　马丁内斯在传记中说，斯利姆名下资产远超过《福布斯》公布的数字。 　　斯利姆的卡尔索集团旗下拥有墨西哥电话公司、拉丁美洲最大移动电话运营商美洲移动通信公司、百货大鳄桑伯恩集团等企业，经营涉足旅馆、饭店、石油勘探、金融和建筑，在墨西哥雇用大约21万名员工。他在海外持有美国奢侈品零售商萨克斯公司和《纽约时报》股份。 　　去年，斯利姆向《纽约时报》注资2.5亿美元，成为报纸第二大股东。这着实令一些媒体人感到惊讶。马丁内斯说：“他不发表意见，不参与投票。他只是支持这家陷入困境的报纸。他有意出售这些股票，但(《纽约时报》)集团尚未恢复。” 　　斯利姆喜欢收集艺术品。他的私人藏品博物馆堪称拉丁美洲最大，收有法国雕塑家奥古斯特·罗丹大约300件作品。 　　贯彻朴素 　　马丁内斯写道，斯利姆“过着朴素生活，是一种适度朴素，而非过度节制”。 　　斯利姆1940年1月出生于墨西哥城一个黎巴嫩移民家庭，家境富裕。他自小被灌输理财意识，10岁开始经商，第一笔生意是向家人售卖糖果和饮料；12岁购买人生第一只股票……储蓄和投资是他的生活方式。 　　朴素作风体现在斯利姆的日常生活中，也贯彻在他的商业帝国内，“中高层职业经理人共用一名秘书，而且没有顾问”。 　　“我想说，我有节制，戒美味和罪行，但不戒纪律，我的孩子们也是，”斯利姆说。  

  07月30日　
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